Содержание ежа: Содержание ежей в домашних условиях

Разное

Содержание

Содержание ежей

Какая клетка нужна ежу?

Клетка должна быть большой, чтобы еж свободно передвигался, с размером основания не менее 60×90 см. У клетки должны быть высокими стенки, чтобы еж не убежал, ведь ежи хорошие «альпинисты». Для многих владельцев подходящим выбором будет стеклянный аквариум или клетка с гладкими стенками. Объем аквариума должен быть не менее 100 л. Не используйте клетки с проволочным дном, так как еж может легко повредить лапки. Клетки с пластиковым дном и проволочными стенками можно использовать если расстояние между прутьями 2,5 см или меньше. Помните, что самая большая клетка, которую вы можете себе позволить, слишком мала! Больше — всегда лучше.

Ежи очень активные животные, которые постоянно бегают; они умелые «альпинисты», копальщики и даже пловцы. Ежей можно выпускать из клетки, чтобы наблюдать за ними в большой комнате.

Нужен ли в клетке источник тепла?

Ежи очень восприимчивы к перепадам температур. При этом дикий африканский еж не ощущает холода.

Если он замерзает, то становится менее активным.

Идеальная температура окружающей среды 21-29 °C.

Еж может получить тепловой удар при температуре свыше 29 °C. Идеальная температура окружающей среды 21-29 °C. Если температура в доме невысокая, можно установить под один край клетки дополнительный источник тепла.

Можно ли содержать в одной клетке несколько ежей?

В дикой природе ежи живут отдельно, и в неволе их лучше содержать в индивидуальных клетках. Ежи, живущие группами, могут драться, особенно если им не хватает места.

Что можно поместить в клетку ежа?

Ежи ведут ночной образ жизни, а потому не любят яркий свет. Чтобы еж мог спрятаться от света положите в клетку картонную или деревянную коробку, тканевый мешок, кусок трубы из поливинилхлорида, пластика или пластиковый цветочный горшок. Если вы кладете какие-либо предметы из ткани, это должна быть тонкая ткань, чтобы когти на лапках не цеплялись за нее. Некоторые ежи используют лоток, но большинство испражнений происходит случайным образом.

Нужны ли ежу игрушки?

В отличие от большинства других домашних животных ежи не играют с игрушками. Им нравится бегать в колесе, предназначенном для ежей. Не используйте колеса с проволочными спицами, лапа ежа может застрять между ними.

Им нравится бегать в колесе, предназначенном для ежей.

Жевательные игрушки можно помещать в клетку, хотя в них нет необходимости. Если вы даете игрушки для жевания, убедитесь, что самый маленький кусочек игрушки слишком велик для ежа и он не мог его проглотить.

Нужны ли ежу подстилки в клетке?

Отличным постельным бельем для ежа послужит резаная бумага или газета, вторичный гранулированный хорошо впитывающий воду материал или древесные стружки, например, осиновые или сосновые. Не используйте кукурузные початки, технологические щепки и стружки кедра, они вызывают раздражение.

Что еще нужно знать о ежах?

Необходимо часто чистить клетку, ежедневно убирать фекалии, мочу и несъеденную пищу. Как минимум раз в неделю нужно мыть клетку с мылом, а также по мере необходимости, так как у ежей возникает раздражение от мочи и кала.

Как содержать и ухаживать за ежами?

Содержание статьи

Ёжики – милые и забавные животные. В последнее время стало модным заводить этих удивительных зверьков, и связано это с выведением карликовых африканских питомцев. Некоторые владельцы заводят диких ежей, но в отличие от выведенных в неволе особей, они дольше привыкают к человеку. О том, как заботиться, ухаживать и содержать колючих грызунов – читайте в статье.

Немного о ежах

Если вы решили завести дикого ежа, то сразу необходимо отметить, что для животного, прожившего в дикой природе, домашнее содержание станет большим стрессом. Бывают случаи, когда владельцы находят колючих друзей случайно или спасают от собак и прочих зверей. Иногда ёжики сами приходят к месту жилища людей и становятся любимыми домашними питомцами.

В любом случае, в первые сутки пребывания ежа в доме не стоит его трогать. Пусть новый жилец успокоится и поймёт, что ему ничего не угрожает. Но это не значит, что его нужно отпустить бегать по всей квартире. Необходимо поместить ежа в клетку, так он быстрее привыкнет к новому дому. Поскольку зрение у ежей плохое, они по большей части ориентируются в пространстве по памяти и запаху. Если вы хотите, чтобы новый друг быстрее привык к вам, положите рядом с клеткой свою вещь, которую носили до этого несколько дней.

Молодые дикие ёжики быстрее привыкают и адаптируются в домашней среде, нежели старые. В начале знакомства колючий зверёк будет сворачиваться в клубок и фыркать, но это нормальное поведение. Берите ёжика на руки аккуратно, ласково с ним разговаривайте, со временем он привыкнет и начнёт проявлять любопытство. Определённых сроков адаптации у игольчатых нет. Некоторые очень быстро идут на контакт и интересуются окружающими предметами. Недоверчивые ежи могут привыкать к человеку до 2-х недель.

Ёжики – пугливые создания. Знакомить нового жильца с домашними питомцами (если таковые есть) нужно постепенно. Маленькие зверьки боятся громких звуков, и даже резкие шумы за окном могут их напугать. Через пару дней «колючка» привыкнет и будет воспринимать внешний шум как нормальное явление.

В неволе ежи живут около 10 лет, в дикой природе – не более 5 лет.

Домашнее содержание

Ежи – активные и подвижные зверьки, а лесные особи ещё и отличные верхолазы. А это значит, что для содержания питомца потребуется просторная клетка или мини-вольер размерами не менее 90х60 см. Высота клетки для карликовых африканских ежей особого значения не имеет, но всё-таки она не должна быть менее 40 см.

Клетки можно приобрести в любом зоомагазине. Альтернативный вариант – сделать вольер самостоятельно из дерева или пластика. Гладкие стены не позволят зверькам сбежать из домика.

Если вы решили купить металлическую клетку, то просвет между прутьями должен быть минимальным, чтобы маленький ёжик не мог выбраться на волю.

Второе условие пребывания в доме – это наличие хорошей вентиляции в клетке. Свежий воздух и отсутствие сквозняков отличным образом сказываются на здоровье питомца.

Уход за ежами

Чтобы питомец чувствовал себя хорошо, условия пребывания в квартире должны быть максимально приближенными к диким. Вообще, уход за ёжиками несложный, достаточно соблюдать некоторые правила:

  • в дикой природе ежи в ночное время суток преодолевают большие расстояния в поисках пищи. Чтобы домашний зверь не набрал вес, можно поставить ему в клетку беговое колесо, но не такое как у грызунов. Поверхность колеса должна быть сплошной, чтобы маленькие лапки не смогли застрять. Диаметр колеса – больше длины тела питомца, чтобы при беге спинка не прогибалась.
  • миска для еды должна быть большой, тяжёлой и с закруглёнными краями. Ёжики любят копаться в миске, поэтому она должна быть устойчивой, в противном случае всё содержимое будет в поддоне. Поильник ниппельного типа крепят к стенке клетки, миска с водой не подойдёт, потому что ёжик её обязательно опрокинет.
  • в клетке обязательно нужно оборудовать тёплый домик. Это может быть старая небольшая сумка или самодельный мешочек из флиса. Для дома также подойдёт любая плотная тёплая ткань, не пропускающая шум и свет.
  • колючие четвероногие игривы, поэтому в клетке должны быть игрушки. Это могут быть мягкие прорезиненные мячики или деревянные большие бусины. Ёжики любят перекатывать небольшие предметы. Так же для игр подойдёт коробка с нарезанными лоскутками флиса, ежовые любят копаться и зарываться в тканевые обрезки, а при желании могут в них и отдохнуть.
  • поддон у клетки наполняют специальным древесным наполнителем. Использовать хвойные опилки для этих целей не рекомендуется, поскольку при контакте с ежовой мочой происходит химическая реакция, при которой выделяются испарения, вредные для питомца. Лучше всего покупать бумажные гранулы или кошачий наполнитель. В зоомагазинах продают огромное количество данных продуктов. И ещё одно правило – наполнитель должен быть без ароматизаторов и отдушек, т. к. посторонний запах может спугнуть зверька.
  • температура содержания не должна быть менее 22 градусов и выше 26 градусов. Слишком высокая температура в комнате и прямые солнечные лучи легко спровоцируют перегрев питомца. Похолодание же, наоборот, спровоцирует спячку животного. Примечательно, что дикие ёжики весной (когда дома отключают отопление) могут впасть в спячку второй раз. У африканских карликовых малышей такой проблемы нет, в холодное время их клетку можно накрывать тёплым одеялом.
  • уход за ёжиками включает в себя ежедневные прогулки по квартире. Но отпуская животное, следует быть внимательным и аккуратным. Питомец может найти себе новый дом, и тогда обнаружить его вы сможете только ночью, когда он начнёт копошиться и фыркать. Гулять на улице с маленькими зверями не рекомендуется, а вот оборудовать вольер на балконе в летние месяцы вполне можно. Но надо помнить – ёжикам вредны прямые солнечные лучи, поэтому можно сделать специальный навес, который будет защищать их от перегрева. Дикие одомашненные ежи вполне могут пережить зиму на балконе: при достаточном количестве сена и соломы они окапываются и впадают в спячку. А вот африканские карликовые малыши зимой не спят, поэтому оставлять на балконе их нельзя.
  • один раз в месяц ежа нужно купать. В качестве чистящих средств берут гипоаллергенный шампунь без резкого запаха. Иголки чистят с помощью зубной щётки с мягкими ворсинками. Температура купания не более 35°C. Главное при мытье, чтобы вода не попала в ушки и на мордочку. После купания можно увлажнить кожу натуральными маслами (кокосовое или оливковое). Так же после мытья следует подстричь коготки, из-за воды и масел они становятся мягкими и их проще подрезать.

Рацион питания

Ежи неприхотливы и едят практически всё. Но для правильного питания в рационе должны быть продукты с высоким содержанием жиров и белков. Некоторые дают любимцам отварное мясо, печень или фарш.

Что касается морепродуктов, колючие друзья не откажутся от такого лакомства, хотя в дикой природе они такое не едят.

Средний рацион ежа может состоять из рыбных продуктов смешанных с крупой и мясного фарша, также перемешанного с крупой. Объём и количество еды варьируется в зависимости от возраста и вида ежа.

Из фруктов в рацион питания добавляют яблоки, груши, различные ягодные культуры. В качестве овощей можно добавить морковь. Все знают, что ежи любят молоко. Предварительно в молоке можно размочить хлеб.

Кормят питомцев два раза в день. Помимо основного меню необходимо давать дополнительные лакомства, богатые витаминами и минералами.

Ёжика сложно перекормить, он прекрасно знает свою норму и лишнего есть не будет. Но если вы положили большую порцию, часть еды может остаться или попасть в наполнитель. А это уже идеальная среда для развития вредных бактерий и микробов. Поэтому так важно следить за чистотой в клетке и миске животного, и рассчитывать количество еды с индивидуальными потребностями домашнего питомца.

Ежи – ночные животные. Поэтому следует быть готовым к ночной активности грызуна. Некоторые не могут привыкнуть к шуму, а другие этого даже не замечают. В любом случае, покупая колючего товарища, вы приобретаете нового друга. Забавный, игривый и смешной, ёжик будет радовать вас и вашу семью долгое время.

Интересные темы

Екатеринбургский зоопарк — Советы по содержанию — Обыкновенный ёж

Содержание в домашних зооуголках обыкновенного ежа

Еж обыкновенный относится к отряду Насекомоядные. Распространен в западной и Центральной Европе, встречается на Урале. Населяет опушки, перелески лесные поляны, поймы рек. Ведет одиночный образ жизни. Нор не роет, устраивает себе гнездо в кустарнике, под бревнами, в кучах хвороста и сухих листьев, для подстилки выбирает сухую траву, листья, мох, древесную труху. Активен преимущественно в сумеречное и ночное время. Зимой впадает в спячку, время спячки на Урале — с конца сентября по апрель. Питается насекомыми, гусеницами, слизнями, дождевыми червями. Ловит амфибий и рептилий, ест ягоды и фрукты, но в небольших количествах. Размножение начинается в апреле, беременность — 35 — 44 дня. В помете — 4-5 детенышей, которые рождаются слепыми и голыми, вместо иголочек у новорожденных имеются небольшие бугорки. Самка выкармливает детенышей 40-44 дня. После истечения этого срока ежата приступают к самостоятельной жизни. Продолжительность жизни — 6-7 лет. Еж занесен в Красную книгу Среднего Урала.

Если еж оказался у вас дома, то можно содержать его в аквариуме размером 30×60 см, сделав для аквариума сетчатую крышку и установив там домик размером 20×25 см. В качестве подстилки лучше всего использовать опилки. Дайте ежу немного сена и он устроит себе в домике подстилку. Необходимо регулярно, не реже 2 раз в неделю убирать в вольере ежа опилки и насыпать новые. Вместо аквариума ежа можно держать в специально изготовленной клетке.

Если зимой ежа держать в тепле, то он не впадет в спячку.

Если вы решили, что еж будет жить у вас дома, то нужно помнить, что ежи могут являться переносчиками заболеваний, опасных для человека, а также как все лесные животные, не ручной еж может кусаться. Поэтому, если вы увидели у себя на дачном участке или в лесу ежика, лучше не забирать его из леса, а если ваш еж прожил у людей не долго (несколько недель), хорошо себя чувствует, то лучше всего выпустить его обратно в лес.

Рацион. Ежа кормят один раз в день, давая ему в общей сложности 200 г корма. Ежедневно дают мясо сырое (фарш) — 60 г, рыбу (чередовать с мясом), яйцо — 5 г, творог — 10 г, овощи — морковь, огурцы, капусту, свеклу ( в общей сложности — 30 г), вареную крупу — 10 г (рис, просо). Каждый день ежу в поилке ставят молоко (50 г) с размоченным в нем белым хлебом (10 г) и свежую воду. В рацион необходимо добавлять костную муку или другие добавки кальция, которые можно приобрести в вет.аптеке. Давать корм ежу лучше всего в вечернее время.

Материал подготовлен научно-просветительным отделом Екатеринбургского зоопарка. Свои вопросы вы можете задать по телефону +7 (343) 215-98-04

Домашний ёж: уход и содержание

Классификация:

Класс: Млекопитающие
Отряд: Насекомоядные
Семейство: Ежовые

Виды, встречающиеся на территории России:

обыкновенный еж

ушастый еж

даурский еж

Внешний вид:

Все ежи относительно маленькие, длина их тела составляет от 15 до 35 см. . Строение тела ежа очень необычно: сверху тело зверька покрыто жесткими острыми иголками, живот и конечности покрыты длинной и густой шерстью. У ежа очень вытянутая морда, заканчивающаяся ярко выраженным носовым зеркалом. Так как ежи в основном в природе питаются насекомыми, зубная система у этих млекопитающих очень простая — все зубы похожи друг на друга, лишь резцы немного отличаются по форме.

Питание:

Основа рациона этих животныx- насекомые. Также ежи едят мелких ящериц, червей, беспозвоночных, моллюсков, лягушек, они разоряют птичьи гнезда, поедают мышат и детенышей других мелких млекопитающих. Овощи, фрукты и ягоды выступают как дополнение к рациону, а не как его основа. Также ежи очень часто поедают падаль.

Поведение:

Живут ежи в гнездах в основном рядом с полями или опушками. Активный образ жизни ежи ведут по ночам: они охотятся, ищут половых партнеров в период спаривания, мигрируют, а днем отсыпаются в своем жилище. Благодаря своему вечно влажному носу ежи могут чувствовать добычу на приличном расстоянии и достаточно глубоко под землей.

В случае опасности ежи сворачиваются в клубок и поднимают шерсть дыбом, а когда вместо шерсти острые иголки очень сложно попробовать такой шарик на зуб. Таким образом, ежи защищаются от основных врагов, это лисы и волки. К сожалению, такой защитный механизм не помогает от пернатых хищников для филинаиглы ежа не помеха.

Благодаря своей удивительной способности находить еду, за летний период ежи нагуливают достаточно большой жирок. Это помогает им перезимовать в холодное время года, на этот период ежи впадают в спячку. И выходят их нее после последних ночных заморозков.

Ежи часто обитают рядом с домами людей и по ночам приходят полакомиться угощением человека. Очень многие люди кормят этих зверьков едой со стола, — это крайне не правильно. Соленая, сладкая, перченая пища очень вредна для животного. Часто им предлагают молоко, в отличии от других животных ежи могут его усвоить и получить запас питательных элементов и витаминов, так что это угощение придется по вкусу и пойдет на пользу ежику.

Но за хорошее угощение это животные приносят огромную пользу человеку. Еж чрезвычайно полезен в лесном хозяйстве и на приусадебном участке, так как он уничтожает в громадном количестве вредных насекомых, особенно массовых вредителей. Еж в сутки съедает 100-200 г корма, при этом основную массу его составляют многочисленные вредные насекомые. Из одного этого легко понять его роль в защите леса и сада от насекомых-вредителей.

Зимняя спячка :

Многие животные на зимний период впадают в спячку, ежи относятся к таким млекопитающим. Спячка обуславливается многими причинами, не только понижением температур, как думает большинство. Причиной впадения в спячку может быть сокращение длины светового дня, исчезновение корма, — в отличие от бурундуков и песчанок, например, ежи не могут перейти в зимний период на полностью растительный корм, накапливание большого количества жира, ну и, конечно же, снижение температуры окружающей среды. Ежи весом более одного килограмма даже в домашних условиях и при сокращение светового дня в начинают впадать в спячку.

Вовремя зимний спячки еж сворачивается клубком, так он расходует меньше тепла. С этими же целями на зимний период нора ежа углубляется до полутора метров от поверхности земли. Когда в летний период глубина убежища не достигает и половины метра.

Спячка для ежей свойственна длительная, со всеми характерными для этого явлениями. У них резко падает температура тела с 33, 7° до 1, 8°С, количество сердцебиений в минуту снижается до минимума, примерно от 3 до 6 ударов в минуту. Спячка длится от 200 до 300 дней в зависимости от холодного периода и накопленного жира.
Размножение:

Сразу же после спячки у ежей начинается активный период размножения. Животные становятся более подвижными. Самцы дерутся за самок, а самки начинают строить гнезда. Ежихи очень заботливые матери, и оборудование гнезда занимает достаточно много времени. Беременность длится от 5 до 8 недель. В помете рождаются от 2 до 8 ежат, они слепые и покрыты мягкими псевдоиголками. Размер их тела не более 10 см, вес не превышает 20 грамм. Через 2 недели ежи весят более 60 грамм и покрыты жесткими иглами. Через два месяца потомство полностью самостоятельно и покидает гнездо.

В размножении ежей есть одна особенность: период спаривания у них очень долгий. Это приводит к ряду трудностей, потому что ежата могут родиться в промежутке с мая по август, и это нормально, и большинство из них к зиме наберет необходимые 800 грамм для спячки, а могут родиться даже в октябре, такое потомство, к сожалению, погибает.

Содержание и уход:

Прежде чем подобрать ежа или купить его в зоомагазине, будущему хозяину необходимо подготовится к появлению этого животного в квартире.

Необходимо оборудовать клетку для животного. Для ежей вполне подходят клетки для кроликов. Внутри клетки должна быть поилка и кормушка. Кормушку лучше крепить к прутьям клетки, чтобы животное ее не переворачивало. Для кормления насекомыми можно использовать кормушки-податчики для рептилий — это каменная емкость с крышкой вверху и маленьким отверстием у основания через которое насекомые смогут выбираться только поодиночно. Поилки на первое время лучше использовать две: одну с дозатором, как для грызунов, другую обычную миску.

Со временем, если еж будит пить из поилки дозатора, миску можно будет убрать. В клетке также должно быть просторное укрытие, в котором еж сможет построить себе гнездо. Для оборудования норы ежу понадобятся подручные средства, поэтому в клетку после уборки необходимо насыпать чуть чуть соломы, сушеной листвы и мха. А дальше ежик сам займется обустройством своей норки. В клетке можно поставить лоток, некоторые ежи испражняются только в одном месте в клетке. На дно клетки лучше всего насыпать кукурузный наполнитель для кошек, он не выделяет пыль и достаточно мягкий, что оградит вашего питомца от ряда заболеваний.

В домашних условиях ежа можно перевести на дневной образ жизни с помощью кормления в светлое время суток. Это в основном необходимо хозяевам, так как ежи очень шумные животные и не дают нормально спать по ночам. Убиратся в клетке у ежа необходимо 2 раза в неделю, в норе не чаще чем раз в 3 месяца, частая уборка в укрытии у животного приведет к излишнему стрессу. В летний период животное можно вывозить на дачу предварительно оборудовав для него вольер.

Некоторые хозяева всегда держат ежей в вольерах на даче. Особенностью такого содержания является то, что еж впадает в спячку. Чего не делает в квартире (если конечно не перекормлен). Когда еж впадает в спячку, у его хозяина появляются определенные заботы. В вольере должна быть оборудована глубокая нора, чтобы земля в убежище не промерзало, а еж перенес морозы. Также необходимо контролировать вес питомца, к моменту первых заморозков вес ежа должен составлять не менее 800 грам.

Кормление:

По сути своей еж всеяден. В домашних условиях ежей можно кормить нежирным мясом (говядиной, телятиной), мясом птицы, рыбой (рыба должна составлять 30% рациона ежа, — она является для этих животных очень хорошим источником витаминов и микроэлементов).

Использовать эти продукты, как в вареном, так и в сыром виде. Споры каким мясом правильней кормить ежей ведутся уже не один десяток лет. На мой взгляд, по физиологическим особенностям строения желудочно-кишечного тракта этих млекопитающих, лучше использовать слегка ошпаренное мясо. Мясо рекомендуется превращать в фарш и делать с ним смеси из круп (риса и гречки).

Также ежей можно кормить мелкими млекопитающими. В рационе могут присутствовать молочные и кисломолочные продукты, такие как молоко, обрат, кефир, ряженка, творог и др.

Естественно в рационе должны быть насекомые, мучные черви, сверчки, тараканы. Эти насекомые продаются в свободном доступе в крупных зоомагазинах. Если возникает трудности с насекомыми, их можно заменить на специальный корм для насекомоядных птиц, перед скармливанием в него можно добавить сырое яйцо (куриное или перепелиное), и еж с удовольствием съест эту смесь. В период лета майских жуков, которые являются основными насекомыми которых поедает еж в дикой природе, заводчикам ежей рекомендуется ловить этих насекомых, сушить и перетирать в порошок, а затем посыпать им пищу ежа.

Также в пищу ежу необходимо добавлять овощи и фрукты, но в умеренном количестве. Морковно-сухарную смесь, состоящую из тертой моркови и толченых сухарей и яичного порошка, рекомендовано использовать регулярно. В эту смесь добавляют примерно 1/3 порошка из майских жуков или других насекомых все тщательно перемешивают. Такая смесь содержит все необходимые витамины, макро- и микроэлементы, незаменимые аминокислоты. Еще одна интересная особенность этих животных заключается в том, что они с удовольствием потребляют соки (желательно чтобы они были свежевыжатые), практически любых фруктов.

Ежи удивительные и необычные создания, если их хозяин создаст им нормальные условия обитания и кормления — в ответ он получит много хороших эмоций. Эти животные очень общительны и крайне редко бывают агрессивны.

Домашний зоопарк

 СОДЕРЖАНИЕ  ЕЖА

В Пермской области довольно легко встретить в лесу ежа. И люди часто берут его домой, чего делать категорически нельзя. Ёж занесен в Красную книгу Урала. К тому же его достаточно сложно правильно содержать дома, так как этот зверек ведёт ночной образ жизни, издаёт неприятный запах, и его сложно кормить. Наиболее вероятно, что после недолгого содержания дома такого неудобного животного, вы решите от него избавиться и вернёте в природу. Однако за время пребывания ежа у вас дома вы легко можете успеть нанести животному такой вред, что в дальнейшем ёжик погибнет. Но если ёж попал к вам в дом, то советуем соблюдать следующие рекомендации.

Ежа можно держать в просторной клетке с гнездовым домиком – ящичком с опилками, сеном. Можно выпускать гулять ежа по комнате, за ним очень интересно наблюдать. Если вы решили содержать ежа в комнате на полу, то учтите, что он будет везде пачкать. Ёж ведёт ночной образ жизни, поэтому будьте готовы к тому, что днём он будет спать в укромном уголке, а ночью — сильно шуметь и мешать спать вам. Кроме того, ёжик легко пролезает в небольшие щели и отверстия, где может застрять и погибнуть (например, в батарее или в сапоге) и спрыгнет, не задумываясь, со стола, подоконника или балкона, если окажется на них.

Иногда ёж ест фрукты в очень небольших количествах, но настоящий корм для ёжика – продукты животного происхождения. В природе ежи питаются насекомыми, лягушками, полёвками, яйцами и птенцами, змеями. Дома ему нужно давать мясо, нарезанное маленькими кусочками или фарш (а не котлеты, колбасу или сосиски!), насекомых, червей, яйца. Поить водой. Кишечник ежей не приспособлен  для переваривания молока, потому давать молоко и молочные продукты ежам не рекомендуется. Ежи прожорливы. В зоопарке им предложен следующий рацион: мясо говядины (фарш) — 30% от веса животного, яблоко — 30 г, морковь — 10 г, мыши — 2 шт. 1 раз в неделю, тараканы тропические — 5 шт. 1 раз в неделю, мел, соль — 1 г, мультивитамины. (Количество мяса в рационе дано без учёта костей и прочих несъедобных остатков, которые составляют + 30% к рациону).

Зимой ежи в природе ложатся в спячку. В домашних условиях, если ёжик  набрал нужный вес, он может подолгу спать, у него снижается аппетит.

На коже у ежей бывает много паразитов – ежиные блохи, разные клещи. Если вы обнаружили каких-либо паразитов у животного, обратитесь к ветеринарному врачу.

Надеемся, мы убедили вас, что ёж очень неудобен для содержания в доме.

Африканский карликовый ёж: содержание колючего питомца Мир хвостатых

Домашний африканский карликовый ёж — искусственный подвид дикого белобрюхого африканского ежа, не обитающий в природе.
Что это за животное, как за ним ухаживать — узнаем из этой статьи!

Внешне африканский карликовый ежик похож на обычного ежа, но меньше по размеру — до  20 сантиметров. Вес не превышает 500 г. Живут в среднем до 6 лет. Верхняя часть тела  покрыта иголками. Когда еж спокоен и расслаблен, иголки у него совсем не колючие, лежат вдоль тела, при испуге или угрозе еж напрягает мышцы и иголки встают под разными углами.


Содержание африканского карликового ежа

Клетка для карликового ежа должна быть просторной – чем больше, тем лучше, не менее 70 см длиной.

Если вы хотите использовать многоуровневую клетку, то она должна быть снабжена безопасными переходами с этажа на этаж. Можно, например соорудить лестницу из закрытой вентиляционной трубы или туннеля для хорьков.  Так как у ежей плохое зрение, с обычной лестницы, где нет ограждений по бокам, ежик может упасть.

В качестве наполнителя используйте древесную стружку или крупные опилки, или древесный, бумажный или кукурузный наполнитель для грызунов. Нельзя использовать хвойные и ароматизированные наполнители, а также сено, оно не обладает хорошей гигроскопичностью и может быстро покрыться плесенью.

В клетке для ежика должны быть укрытия — домики и/или флисовые мешочки, «туалетный» угол — туда можно поставить угловой туалет для кроликов, кормушки, поилки и непременно – беговое колесо из пластика или дерева. Диаметр колеса для ежа – не менее 28 см и быть сплошным, во избежание проваливания лапок между прутьев. Ежику необходимо бегать в колесе: он ведет ночной образ жизни, должен много двигаться и нуждается в подвижных играх, которые не заменить прогулками по комнате. Также противопоказано держать ежей в клетке с решетчатым полом! Все ежи (и африканские, и другие) приспособлены ходить по ровной поверхности. 

Приобретая клетку для ежика, помните о том, что ежи, несмотря на внешнюю неуклюжесть, неплохо лазают и при желании могут выбраться, поэтому вам не подойдет клетка или террариум с открытым верхом. Не покупайте клетку с большим расстоянием между прутьями (как для хорьков или кроликов): маленький ежонок может «просочиться» сквозь решетку или застрять. 

Клетка (или террариум) должна иметь хорошую вентиляцию. Избегайте сквозняков, беспощадных прямых солнечных лучей (у ежа должна быть возможность укрыться от них). Оптимальная температура в комнате должна быть 20-25°С, перегрев крайне опасен для здоровья ежика. 

Уборка в клетке должна производиться часто. Если ежик облюбовал для своего туалета определенный угол, что не всегда, но бывает, чистите его каждый день, а 1-2 раза в неделю проводите капитальную уборку в клетке с мытьем поддона и протиранием прутьев. Кормушка и поилка должны быть чистыми всегда! 


Чем кормить ёжика

Для ежей существуют промышленные корма, такие как Spike’s Dinner и Dajana Country Mix Exclusive Hedgie, или же сухим кормом для кошек не ниже супер-премиум класса.
Вместо него, или как желательное дополнение, ежу можно давать:
  • Живых или размороженных кормовых насекомых — сверчков, тараканов, реже — зофобаса и саранчу. 
  • Суточных цыплят
  • Мышей 
  • Перепелиные яйца 
  • Индейку
  • Нежирную рыбу без костей
  • Не кислые фрукты и овощи (грушу, дыню, яблоки, кабачок, тыкву, морковь, персик, банан, чернику, малину, огурец). 
Сушёных насекомых можно предлагать 1-2 раза в неделю в качестве лакомства.

У каждого ежа свои вкусовые предпочтения, поэтому стоит поэкспериментировать, предлагая различные варианты продуктов. 

Что нельзя включать в рацион ежей:
— Молоко и любые другие молочные продукты
— Ананас
— Цитрусовые
— Орехи и семечки
— Виноград и изюм
— Авокадо
— Лук, чеснок
— Сладости, копченое, соленое, жареное, специи
— Хлеб, булочки, печенье
— Масло чайного дерева
— Продукты с человеческого стола
— Продукты, содержащие красители, консерванты, ароматизаторы, усилители вкуса

Даже если ёжик всем своим видом показывает, что очень хочет получить вредный для него продукт — не значит, что его можно давать.  

Гигиена ёжиков


Нахождение ежа в воде — большой стресс для него. Частое мытье ежика приводит к сухости его кожи, и как следствие кожа становиться раздраженной, ежик сильно чешется, что причиняет ему дискомфорт.  Кроме того, любое купание, особенно в холодный период  это риск, что еж простудится.
Купать желательно при большой необходимости.

Если потребность все же возникла, можно использовать шампунь для грызунов с чувствительной кожей. 

Температура воды — 35-36 градусов. При купании можно использовать зубную щетку, проводя ею по иглам, но если еж полностью ручной, можно перебирать иглы руками, что позволяет на них лучше распределить шампунь, нежели при использовании зубной щетки.

После купания необходимо быстро вытереть ежа сухим хорошо впитывающим полотенцем. Максимально хорошо оботрите иголочки и кожу на животе. Далее укутать ежа в другое сухое полотенце, полное высыхание происходит примерно через час — полтора. Важно! После мытья, никогда не выпускайте ежа на пол, даже летом.  И никогда не сушите ежа феном, вы можете либо перегреть ежа горячим воздухом, либо заморозить холодным, а также шум фена — огромный стресс для ежа.

Если ваш ежик испачкал лапки, то очистить их можно при помощи смоченного в теплой воде ватного диска. Чтобы «освежить» иголочки достаточно протереть ежика влажной тряпочкой. 


Также возможно купание ёжика в песке для шиншилл, в ёмкость с бортами насыпается песок несколько сантиметров толщиной. 


Почему ёжики облизывают свои иголки?

У ежей есть маленькая особенность: они любят обмазываться слюной, а также мочой. Такая привычка у них осталась на генетическому уровне, поскольку в дикой природе подобный прием используется для того, чтобы скрыться от преследователей или врагов, изменив запах.
Этот интересный вид поведения, свойственен многим животным, а не только ежам, исправить его не получится.

Если ёжик унюхает то, что ему нравится, или какой-либо новый незнакомый запах, то он начнет выделять слюну очень обильно, и после этого набрасывать её на плечи и спину. В попытках набросать максимальное количество пены на своё тело, некоторые особи могут выкручивать и выворачивать свои тела в самые невероятные позы — пугаться этого не стоит. Процесс этот абсолютно естественный и нормальный для ежей, и набрасывать слюну на иглы ежи могут с самого раннего возраста.


Какие звуки могут издавать ёжики?

  • Посвистывание или звук, близкий к мурчанию – полное удовлетворение.
  • Пыхтение – неуверенность, недовольство.
  • Частое дыхание или чихание, одновременно с пыхтением – недовольство.
  • Цоканье, фырканье и шипение – возмущение и агрессия, животное следует оставить в покое.
  • Сопение – происходит во время исследования территории.
  • Щебет – обычно издается самцом во время ухаживания за самкой в период гона.
  • Крик – боль или страх.
Декоративные африканские ежи не топают, как крупные европейские ежи, их походка практически бесшумна. 

Ежи легко приручаются и дают себя гладить (хотя все индивидуально, могут встретиться и не слишком дружелюбные и общительные особи), не требуют зимней спячки, и довольно просты в уходе. Если часто общаться с питомцем, он будет доверять прикосновениям, не сворачиваться и не прятать животик, не проявлять агрессии и не станет кусаться. При правильных условиях содержания и рациональном полезном питании ёжик будет радовать вас здоровьем, хорошим аппетитом и интересным поведением.



содержание в неволе, кормление ежиков

Большинство из нас привыкли к тесному соседству с пернатыми и четвероногими друзьями. Люди охотно делят кров с попугаями и канарейками, кошкам и собаками, хорьками и декоративными грызунами.

Найдется рядом с человеком место и ёжикам – колючим маленьким и проворным лесным обитателям, которые при грамотном уходе, заботе и ласке могут стать замечательными домашними любимцами. Но обо всём по порядку, и, говоря о том, как содержать ежа в домашних условиях, в первую очередь, следует выяснить, откуда ежики вообще берутся в домах современных любителей животных.

Вопрос приобретения

Поймать ежа в лесу или парке – дело нехитрое. Эти забавные зверьки попадают в руки к людям благодаря своей инстинктивной защитной стратегии – не убегать, а свернуться клубком и выставить иголки. Это может отпугнуть лесного хищника, но не человека… Однако стоит ли держать дома ёжика, пойманного таким образом?

Здоровое животное, пойманное в теплое время года поблизости от лесополосы или в самой лесной чаще, в опеке со стороны человека не нуждается. Более того, попытки насильно удержать дикого ежика у себя в доме чреваты не только ранами от укусов, но и возможными инфекциями и паразитами, передающимися от ежей к людям и другим домашним животным. Однако если найденное животное ранено или ослаблено, можно дать ему кров, предварительно показав ёжика компетентному ветеринару, способному дать общую оценку состояния животного, взять необходимые анализы и выписать лекарства.

Другой, менее экстремальный способ приобрести ежика – это покупка у заводчика. В наши дни в крупных городах России существуют целые общества любителей ежей. Приобретая ежонка от одомашненных родителей, покупатель может заручиться гарантией продавца о хорошем здоровье зверька, его положительной наследственности и ориентированности на человека. Ежи, в отличие от большинства других диких животных, достаточно легко адаптируются к жизни в неволе и быстро привыкают к людям. Поэтому уже первое поколение ежат, родившихся от одомашненных родителей, будут знать человека и доверять ему.

Категорически не стоит вестись на дешевые предложения продавцов Птичьих рынков. Ежи, купленные там, часто оказываются смертельно больными и потенциально опасными для людей и других домашних животных.

Вопрос содержания и кормления

Итак, ёж дома. Что ему потребуется в первую очередь? Конечно же, убежище. Не рекомендуется отпускать нового жильца свободно изучать квартиру. Ёжик может запутаться в проводах, залезать туда, откуда не сможет сам выбраться, пораниться сам или испортить ценные вещи. Поэтому ежа лучшего всего посадить в клетку, желательно металлическую или деревянную с выдвижным поддоном. Вариант с аквариумом может быть лишь временным, поскольку микроклимат за сплошным стеклом губителен для ежей.

В качестве подстилки лучше всего использовать обычные одноразовые пеленки для людей или животных. Они хорошо впитывают и с них удобно собирать отходы жизнедеятельности питомца. Не стоит использовать если ёжик очень любит копать. Можно воспользоваться наполнителем в виде спрессованной бумаги (бумажные хлопья), она также хорошо впитывает и поглощает неприятные запахи. Слой наполнителя должен составлять несколько сантиметров. Там же должны находиться пластиковые мисочки с едой и пневматические поилки. Питаются ежики вовсе не грибами и яблоками, а мясом и насекомыми. Ежи – плотоядные животные. Поэтому основную часть их рациона должно составлять сырое нарезанное мясо.

В природе ежики также охотно едят улиток, гусениц, всевозможных жуков и дождевых червей, поэтому после прогулки по лесу вполне можно побаловать домашнего любимца его естественной пищей. Неплохой заменой ей может стать, например, мотыль. Кто-то готов кормить своих домашних питомцев и мышатами, хотя большой необходимости в этом нет, поскольку в домашних условиях ежики получают все, что им необходимо, из насекомых, мяса, отварной печени. Заводя домашнего ежа, его владелец может одновременно обзавестись полезными контактами и наладить процесс поставки сверчков и тараканов для своего домашнего любимца.

Впрочем, от морковки или яблока ёжик тоже не откажется, а слухи о страстной любви ежей к молоку отнюдь не преувеличены, но для них оно опасно ! Они не усваивают лактозу. Клетку и место кормления желательно чистить ежедневно, чтобы избежать грязи и неприятного запаха.

Каждому, кто решил завести у себя в доме ёжика, следует знать несколько фактов о жизни этих милых, но не самых простых в плане домашнего содержания зверьков:

  1. Ежи – хищники, как уже было сказано выше. Правильное питание – залог здоровья и долгих лет жизни.

  2. Ежи – одиночки. При содержании дома более одного ежа, их следует поместить в раздельные клетки. Исключение составляют молодняк и разнополые пары в период размножения.

  3. Размножаются ежи весной, вскоре после выходя из спячка, но в неволе не так просто получить от них потомство. Для этого нужно грамотно выбрать подходящий период и свести разнополых особей вместе. Ежи – полигамны, «разрыв отношений» стресса у них не вызывает.

  4. Спячка – один из самых важные моментов, о которых должен помнить владелец ежа обыкновенного, но это НЕ относится к их африканским собратьям. В спячку ежи отправляются осенью после того, как накопят достаточные жировые запасы. Поэтому в этот период ёжика надо усиленно кормить. Приход времени спячки (примерно конец октября – начало ноября) характеризуется периодами вялости и оцепенения, заметив которые, владелец должен обеспечить своему питомцу укромное место там, где температура воздухе не превышает 5 градусов по Цельсию (например, на лоджии, в сарае, на чердаке или в гараже). Навалив кучу сухих листьев, соломы, сена, опилок и тряпок, можно сделать ежику гнездо, в котором тот проспит до весны. В тепле ежики в спячку не впадают, но это губительным образом сказывается на их здоровье и к весне зверьки, не впавшие в зимнюю спячку, часто погибают. Спячка – это самое загадочное адаптационное проявление у ежей, которая в экстремальных условиях может длиться свыше 200 дней!

  5. Ёж — ночной житель, и, в отличие, например, от кошек, они не приспосабливаются к режиму своих хозяев. Пока владельцы сладко спят, ёж занят своими делами, и это еще один повод не давать ежу свободно бегать по дому. По крайней мере, ночью.

  6. Ёжику можно давать:
    Постное вареное мясо, приготовленное без специй или соли (куриная грудка – 1 столовая ложка, мелко нарезанная).
    Куриные шеи, также без соли и специй (1-2 штуки на животное).
    Фрукты и ягоды: яблоки, груша, малина, клубника, голубика.
    Овощи: морковь, огурец, сладкий перец, шпинат, кабачки, тыква.
    Перепелиное яйцо: в сыром виде (раз в неделю).
    Живой корм: сверчки, зоофобусы, тараканы, кузнечики, черви, гусеницы. Если Вы боитесь насекомых в живом виде или опасаетесь, что они могут разбежаться, то их можно замораживать. Перед тем как давать ежу насекомых их нужно обязательно разморозить до комнатной температуры.

  7. Масло чайного дерева (а так же всё что содержит это вещество, шампуни, спреи, крема и так далее) — может вызвать смерть даже от совсем маленькой дозы вещества, съеденного или понюханного ёжиком. Stromectol, Ivermectin, Ivomec, Mectizan — это названия медицинских препаратов на основании одного и того же действующего вещества. Противопаразитное. Много ежей умерло от этого вещества.
    Кедр (как древесина для домиков или клеток или как опилки) — соединение мочи и кедра токсично ежам.

  8. Обязательно беговое колесо. Колесо для бега для ёжика должно иметь сплошную поверхность и диаметр, не менее, 30 сантиметров. При использовании решетчатого колеса, ёж может переломать себе лапы при беге.

Концепция ежа — инструменты стратегии от MindTools.com

© GettyImages
MarenWinter

Будьте ежиком в бизнесе и цените простоту.

Если бы вы могли выбрать роль лисы или ежа, кем бы вы предпочли быть?

Многие люди выбрали бы быть лисой. Ведь лисы красивы, гладкие и хитрые. Ежики, маленькие колючие существа, обитающие в Европе, Азии и Африке, совершенно противоположны: медлительны, тихи и трудолюбивы.

Итак, какое отношение лисы и ежи имеют к успеху вашей организации? Короче все! Все дело в том, чтобы научиться искусству простоты, как у ежика, и создать четкую направленность для вашей организации.

В этой статье мы рассмотрим концепцию ежа и обсудим, почему в бизнесе выгоднее быть ежом, а не лисой.

Что такое концепция ежа?

Концепция ежа основана на древнегреческой притче, которая гласит: «Лисица знает многое, но еж знает одну важную вещь.«

В притче лиса использует множество приемов, чтобы поймать ежа. Он крадется, прыгает, мчится и притворяется мертвым. И все же каждый раз он уходит побежденный, уколовшись шипами в нежном носу. Лиса никогда не узнает, что еж в совершенстве умеет делать одну большую вещь: защищаться.

Философ Исайя Берлин применил эту притчу к современному миру в своем эссе 1953 года «Еж и лис». Берлин разделил людей на две группы: лисиц и ежей.

Он утверждал, что лисы преследуют одновременно множество целей и интересов. В результате их мышление рассредоточено и несфокусировано, и в конечном итоге они достигают очень немногого. Однако ежи упрощают мир и сосредотачиваются на едином всеобъемлющем видении, которого они затем достигают.

Бизнес-исследователь и консультант Джим Коллинз развил эту идею в своей классической книге 2001 года «От хорошего к великому». Коллинз утверждал, что организации с большей вероятностью добьются успеха, если они смогут определить то, что у них получается лучше всего, — свою «концепцию ежа».«

Когда организация определила свою концепцию ежа, ее лидеры должны направить всю свою энергию и ресурсы на ее реализацию. Коллинз утверждает, что когда дела идут тяжело, выживают и процветают организации, которые сосредотачиваются на том, что у них хорошо получается.

Как применять концепт Hedgehog

Вы можете найти концепцию ежа своей организации, выполнив три отдельные оценки:

  1. Понимание того, чем действительно увлечены ваши сотрудники.
  2. Определение того, что организация делает лучше, чем кто-либо другой.
  3. Определение того, где лучше всего приносить доход. (Коллинз называет это «пониманием своего экономического двигателя».)

Перекрытие всех трех ответов — это «золотая середина» стратегии вашей организации, как показано на рисунке 1 ниже.

Рисунок 1 — Концепция Ежика

Авторские права © 2001 Джим Коллинз. Первоначально опубликовано в книге «От хорошего к великому: почему одни компании делают рывок… а другие — нет.»Перепечатано с разрешения Curtis Brown, Ltd.

.

Давайте подробно рассмотрим каждую оценку и рассмотрим шаги, которые вы можете предпринять, чтобы применить концепцию ежа в своей организации.

Шаг 1. Найдите свои увлечения

Подумайте о том, чем вы увлечены на работе. Что заставляет вас вставать утром и заставляет работать допоздна, добровольно?

Затем подумайте, что больше всего волнует ваших сотрудников. Как цель организации вдохновляют их? И какие мотивации и ценности что вы ищете, когда нанимаете новых членов команды?

Затем просмотрите заявления о миссии и видении вашей организации. .Каковы его основные ценности и покупаются ли на них ваши люди?

Шаг 2. Разберитесь, что у вас получается лучше всего

Здесь ваша цель — понять, что ваша организация может сделать лучше, чем кто-либо другой. Если вы не можете быть номером один в мире по своему основному бизнесу, то это не должно быть вашей концепцией ежа.

Также важно знать, в чем ваша организация никогда не будет лучше всех. Будьте честны, когда рассматриваете эти слабые места, и помните, что не быть лучшим в определенных областях — это нормально — понимание того, в чем ваша организация может быть успешной, может быть успешным, гораздо эффективнее.

Инструменты, такие как SWOT-анализ , Анализ основных компетенций и анализ Фармакопеи США покажет, что вы уже делаете хорошо, и поможет вам определить, где вы можете преуспеть.

Шаг 3. Откройте для себя свой экономичный двигатель

Чтобы иметь мощный экономический двигатель, ваша организация должна понимать, как генерировать устойчивый денежный поток и прибыльность, и выражать это понимание как единый «экономический знаменатель». Это также известно как «прибыль на X», где «X» — это единственный показатель, который может оказать наибольшее и наиболее устойчивое влияние на долгосрочный успех вашей организации.

Некоторые общие экономические знаменатели включают:

  • Прибыль на покупателя.
  • Прибыль на сотрудника.
  • Прибыль на локацию.
  • Прибыль по географическому региону.
  • Прибыль на произведенную деталь.
  • Прибыль на бренд.
  • Прибыль от продажи.

Выбранный вами символ «X» может быть специфическим для вашего бизнеса или отрасли. Например, большая часть авиационной отрасли исторически использовала «общий доход на милю доступного места».«Southwest Airlines», однако, приняла «прибыль на самолет» в качестве знаменателя.

Сосредоточение внимания на самолетах, а не на имеющихся милях мест означало, что Southwest приняла стратегические решения, отличные от своих конкурентов. В результате она стала самой прибыльной авиакомпанией США.

Получите бесплатную рассылку новостей

Изучайте основные профессиональные навыки каждую неделю, а также получайте бонус Контрольный список основных стратегий, бесплатно!

Прочтите нашу Политику конфиденциальности

Шаг 4: Ищите перекрытие

После того, как вы посмотрели на три круга модели, посмотрите, где они перекрываются.Вот где вы найдете свою концепцию ежа: центральное видение, которое должно определять стратегию вашей организации.

Например, представьте, что люди в вашей организации увлечены инновациями и стремятся принести пользу уязвимым людям. Вы понимаете, что у вас есть возможность быть лучшим в мире в разработке доступных систем фильтрации воды и переносных носителей воды. У вас есть отличная благотворительная сеть, и у вас есть опыт крупных крупных продаж.

Следовательно, возможной концепцией ежа может быть разработка портативной системы фильтрации воды, которую люди в развивающихся странах могли бы использовать для фильтрации речной воды. Вы можете продавать эти товары оптом на благотворительность.

Не волнуйтесь, если ваша концепция ежа сразу не очевидна. Возможно, вам придется провести дополнительный анализ или изучить различные комбинации, чтобы найти основное видение, которое лучше всего подходит для вас.

Шаг 5. Рассмотрите свою стратегию и сообщите о ней

Как только вы найдете области пересечения кругов, посмотрите на свою существующую стратегию. и спросите себя, соответствует ли это вашей концепции Ежика.

Вы можете обнаружить, что ваша организация могла бы извлечь выгоду из разработки пересмотренной стратегии на основе того, что вы узнали.

Вам нужно будет привлечь членов вашей команды с новой стратегией. Начните с объяснения, что такое концепция ежа, и объясните, почему для вашей организации так важно согласовать свою стратегию, отражающую ее истинную страсть, талант и экономические возможности. (Связывание вашего объяснения с личными увлечениями и ценностями людей может быть полезным способом заручиться их поддержкой).

Если результат вашего анализа может привести к значительному сдвигу в вашей организации, важно эффективно спланировать это изменение и управлять им. Наша статья об управлении изменениями может помочь вам в этом.

После внедрения ваша новая, должным образом согласованная стратегия обеспечит долгосрочную ориентацию для членов вашей команды, поставщиков и клиентов, что приведет к повышению вовлеченности, производительности и прибыльности.

Ключевые моменты

Концепция ежа изначально была основана на древнегреческой притче, которая гласила: «Лисица знает многое, но еж знает одну важную вещь.«Бизнес-исследователь и консультант Джим Коллинз использовал эту концепцию как метафору бизнеса в своей влиятельной книге« От хорошего к великому ».

Эта концепция может помочь вашей организации сосредоточить внимание на трех основных областях: энтузиазм, талант и «двигатель экономики». Понимая каждый из этих аспектов и, что более важно, где они пересекаются, вы можете определить ключевой фокус, который будет направлять вашу организацию к значительному и долгосрочному успеху.

Джим Коллинз — Концепции — Концепция ежа

Ты ёжик или лисёнок? В своем знаменитом эссе «Еж и лисица» Исайя Берлин разделил мир на ежей и лисиц, основываясь на древнегреческой притче: «Лисица знает многое, но еж знает одно важное.”

Те, кто строили компании из хороших в большие, были в той или иной степени ежами. Они использовали свою «ежиковую» натуру, чтобы двигаться к тому, что мы стали называть «концепцией ежа» для своих компаний. Те, кто возглавлял сравниваемые компании, как правило, были лисицами, никогда не получавшими проясняющего преимущества концепции ежа, а вместо этого были рассредоточенными, рассредоточенными и непоследовательными.

Для компаний сравнения тот же самый мир, который стал таким простым и понятным для компаний, добившихся успеха, оставался сложным и окутанным туманом.Почему? По двум причинам. Во-первых, сравнивающие компании никогда не задавали правильных вопросов, вопросов задавали три круга. Во-вторых, они ставят свои цели и стратегии скорее из бравады, чем из понимания.

Концепция ежа — это не цель быть лучшим, стратегия быть лучшим, намерение стать лучшим, план стать лучшим. Это понимание того, в чем вы, , можете быть лучше всех. Различие абсолютно необходимо

Каждая компания хотела бы быть лучшими в чем-то, но немногие действительно понимают — с проницательной проницательностью и ясностью без эго — в чем они на самом деле могут быть лучшими, и, что не менее важно, в чем они не могут быть лучшими. .И именно это различие является одним из главных отличий между хорошими и великими компаниями и компаниями сравнения.

Чтобы перейти от хорошего к великому, необходимо преодолеть проклятие компетентности. Требуется дисциплина, чтобы сказать: «Просто потому, что мы хороши в этом — просто потому, что мы зарабатываем деньги и обеспечиваем рост — не обязательно означает, что мы можем стать лучшими в этом». Компании, добившиеся успеха, понимали, что делать то, что у вас хорошо получается, только делает вас хорошим; сосредоточение исключительно на том, что вы потенциально можете сделать лучше, чем любая другая организация, — единственный путь к величию.

При поиске собственной концепции имейте в виду, что, когда компании, добившиеся успеха, наконец осознали свою концепцию ежа, в ней не было утомительных, раздражающих взрывов бессмысленной бравады, типичных для компаний сравнения. «Ага, в этом мы могли бы быть лучшими» было заявлено как признание факта, не более поразительного, чем наблюдение, что небо голубое или трава зеленая. Когда вы правильно понимаете свою концепцию Hedgehog, в ней слышится тихий звук истины, как единственная, ясная, идеально исполненная нота, висящая в воздухе в беззвучной тишине полного зала в конце тихой части фортепианного концерта Моцарта.Нет нужды много говорить о чем-либо; тихая правда говорит сама за себя.

Ежик | National Geographic

Общее название:
Hedgehog

Научное название:
Erinaceus europaeus

Тип:
Млекопитающие
9000ore4 62
Diet и корпус: от 5 до 12 дюймов; хвост: от 1 до 2 дюймов

Вес:
От 14 до 39 унций

Статус Красного списка МСОП:?
Наименее опасно

Наименее опасное вымерло

Текущая популяционная тенденция:
Стабильно

Ежику назвали из-за его специфических методов кормодобывания.Эти животные пробираются сквозь живые изгороди и другие заросли в поисках маленьких существ, составляющих основную часть их рациона: насекомых, червей, многоножек, улиток, мышей, лягушек и змей. Пробираясь сквозь живую изгородь, ежик издает свиное ворчание — таким образом, еж.

Некоторые люди считают ежей полезными домашними животными, потому что они охотятся на многих обычных садовых вредителей. Во время охоты они полагаются на слух и обоняние, потому что у них слабое зрение.

Защитная адаптация и спячка

У ежей шерсть с жесткими острыми шипами.В случае нападения они сворачиваются в колючий и неаппетитный шар, отпугивающий большинство хищников. Обычно они спят в таком положении днем ​​и просыпаются в поисках пищи ночью.

Зимуют ежи в холодном климате. В пустынях они спят во время жары и засухи в подобном процессе, называемом праздником. Они остаются активными круглый год в регионах с более умеренным климатом.

Размножение

Эти одиночные животные обычно спариваются только для спаривания. Молодые, рожденные каждый год в пометах от одного до одиннадцати, остаются со своими матерями всего от четырех до семи недель, прежде чем отправиться в путь самостоятельно.Среди хищников, от которых самки должны остерегаться в этот период, есть и другие самцы-ежи, которые иногда охотятся на детенышей своего вида. Также известно, что матери-ежики поедают своих детенышей, если их гнездо потревожено, хотя иногда они просто перемещают их в новое гнездо.

Животные и растения в зоопарке Сан-Диего

Ежик может жить в самых разных средах обитания, от пустыни до леса и за его пределами! Люди, живущие в пустыне, живут в районах с небольшим количеством осадков. Остальные живут по всей Азии.Европейские ежи широко распространены в Европе, от Средиземноморья до Скандинавии. В Африке ежи живут в саваннах, лесах и даже на городских улицах, где они ковыляют в поисках насекомых.

Ежики живут на земле, а не на деревьях. Они любят жить в одиночестве и могут быть территориальными. Некоторые ежи роют норы в почве на глубину до 20 дюймов (50 сантиметров). Другие предпочитают строить гнезда из мертвых листьев, травы и веток. Пустынные ежи прячутся между валунами или зарываются в песок, чтобы спастись от жары пустыни.В Азии ушастые ежи часто заходят в норы, оставленные черепахами, лисами, песчанками и выдрами.

Ежики — насекомоядные. Но они также могут есть других наземных существ, таких как слизни и улитки. Европейский еж питается дождевыми червями, жуками, многоножками, гусеницами, слизнями, улитками, уховертками, а также птичьими яйцами и птенцами. Некоторые живые существа, например в пустынях Африки, даже едят мертвых диких животных, мелких грызунов, змей и скорпионов. Меню южноафриканского ежа включает все вышеперечисленное, а также грибы, лягушек, ящериц, термитов, кузнечиков и моль.

Не забывайте про овощи! Некоторые живые изгороди включают фрукты, корни, траву, листья и семена вместе с их жутким основным блюдом.

Ежики в зоопарке Сан-Диего и сафари-парке зоопарка Сан-Диего едят хорошо сбалансированную диету из овощей, кошачьего корма, гранул, предназначенных для насекомоядных, сверчков и мучных червей.

Ежики активны ночью. Они копают, жуют и собирают корм в самые темные часы. Несмотря на то, что из них получаются удивительные животные-посланники зоопарка Сан-Диего, из ежей не получаются хороших домашних животных.На самом деле, во многих местах запрещено заводить ёжика в качестве домашнего питомца. У ежей есть зубы — их до 44, и, как и у любого животного с зубами, они могут кусаться! Они также могут переносить паразитов на своих иглах. Ежики — удивительные существа, но помните, что они не такие приятные, как собака или кошка.

Элегантность ежа (9781933372600): Барбери, Мюриэль, Андерсон, Элисон: Книги

Мюриэль Барбери является автором бестселлера New York Times , The Elegance of the Hedgehog (Europa, 2008), Gourmet Rhapsody (Europa, 2009) и The Life of Elves (Europa, 2016).Она жила в Киото, Амстердаме и Париже, а сейчас живет во французской деревне.

Переводы Элисон Андерсон для Europa Editions включают романы Селим Насиб, Амели Нотомб, Сандрин Коллетт и Эрика-Эммануэля Шмитта. Она является переводчиком фильмов «Элегантность ежа» (Европа, 2008) и «Жизнь эльфов» (Европа, 2016) Мюриэль Барбери.

Материал из Книжного мира The Washington Post / Wingtonpost.com Отзыв от Майкла Дирда

Рене Мишель — коренастый, невзрачный 54-летний консьерж небольшого эксклюзивного жилого дома в Париже.В число его арендаторов входят известный ресторанный критик, высокопоставленные правительственные чиновники и представители старой знати. Ежедневно эти жители проходят мимо ложа мадам Мишель и, если они не хотят от нее чего-то, почти не замечают, что она жива. Оказывается, именно так предпочитает Рене Мишель. В ней гораздо больше, чем кажется на первый взгляд.

Палома Хоссе также живет в этом здании. Обладая остроумным, интроспективным и философским, эта 12-летняя девочка считает мир абсурдным и записывает свои наблюдения по этому поводу в своем дневнике.Она презирает свою изнеженную жизнь, свою старшую сестру Коломбу (которая учится в высшей школе) и своих обеспеченных родителей, особенно свою мать, помешанную на растениях. После тщательного рассмотрения того, на что похожа жизнь, Палома тайно решила покончить с собой в свой 13-й день рождения.

Эти два персонажа представляют собой двойное повествование в «Элегантности ежа», и вы — это звучит банально — влюбитесь в обоих. В Европе, где книга Мюриэль Барбери стала бестселлером в 2007 году, она вызвала у американских читателей такую ​​привязанность и энтузиазм, которые испытывают к произведениям Александра МакКолла Смита.Тем не менее, это очень французский роман: нежный и сатирический по общему тону, но в то же время наиболее захватывающий из-за размышлений о природе красоты и искусства, о смысле жизни и смерти. Вне контекста пэнсэсы мадам Мишель могут иногда казаться претенциозными, точно так же, как Палома иногда может сойти за галльскую (и женскую) версию Холдена Колфилда. Но по большей части Барбери заставляет нас поверить в этих двух невероятных персонажей.

Невероятно? Что ж, начнем с мадам Мишель, самого стереотипа парижского консьержа.Несмотря на внешность и манеры, она обладает безграничной утонченностью и точностью ума, любит Моцарта (и детективного романиста Майкла Коннелли), считает «Когда я лежу на земле» Перселла (из оперы «Дидона и Эней») как «Самая красивая музыка для человеческого голоса» в мире, может небрежно процитировать тезисы Маркса о Фейербахе («Кто сеет желание, тот приносит угнетение»), изучает и отвергает философию Гуссерля, содрогается от неряшливой грамматики и даже практикует японский чай. церемония в ее личной закулисной.Короче говоря, эта человеческая тряпка, бросившая школу в 12 лет, более осведомлена и образована, чем кто-либо из ее окружения. Тем не менее, ее внутренняя жизнь полностью скрыта, и днем ​​она надевает маску глупого крестьянина, которым ее считает мир. Но почему?

«Я был порождением ничто. У меня не было ни красоты, ни обаяния, ни прошлого, ни амбиций. У меня не было ни малейшего умения или искры. Я хотел только одного: чтобы меня оставили в покое, без особых требований. на мою личность, чтобы на несколько мгновений каждый день мне позволяли утолять свой голод «голод, то есть, по книгам, искусству, музыке и спекулятивным размышлениям».

Это то, что она говорит нам изначально. Но есть и другие, более эмоциональные причины замкнутости мадам Мишель, и почти все они возникают из-за большой классовой пропасти. Например, она помогала своему покойному мужу Люсьену присматривать за многоквартирным домом, пока он не заболел:

«Богатым людям должно казаться, что обычные маленькие люди — возможно, потому, что их жизнь стала более редкой, лишенной кислорода. денег и умения — испытывать человеческие эмоции с меньшей интенсивностью и большим безразличием.Поскольку мы были консьержами, смерть для нас была само собой разумеющимся делом, тогда как для наших привилегированных соседей она несла в себе всю тяжесть несправедливости и драмы. Смерть консьержа оставляет небольшой отпечаток на повседневной жизни, принадлежит к биологической достоверности, в которой нет ничего трагичного, и для владельцев квартир, которые встречали его каждый день на лестнице или у двери в нашу лоджию, Люсьен был неприемлемым. -существо, которое просто возвращалось в ничто, из которого он никогда полностью не выходил, существо, которое, поскольку он прожил только половину жизни, без роскоши и уловок, должно было в момент своей смерти чувствовать себя не более чем на полжизни. содрогание восстания.Тот факт, что мы можем пройти через ад, как и любой другой человек, или что наши сердца могут наполняться гневом, когда страдания Люсьена опустошили нашу жизнь, или что мы можем медленно разваливаться внутри, в мучениях страха и ужаса, которые смерть воодушевляет всех, никому не приходило в голову в этих помещениях ».

Как видите, мадам Мишель пишет чрезвычайно формальной прозой, хотя ее эстетические вкусы оказываются на удивление эклектичными. В то время как ее тянет к японской простоте, к тем все еще моменты вращающегося мира, когда мы воспринимаем красоту беглого и преходящего, она не сноб и говорит нам, что любой, кто хочет понять искусство рассказывания историй, должен изучить фильм «Охота за Красным Октябрем»: «Интересно, почему университеты упорствовать в обучении принципам повествования на основе программ Проппа, Греймаса или других подобных наказательных программ, вместо того, чтобы вкладывать деньги в проекционную комнату.Предпосылка, сюжет, главные герои, приключения, квесты, герои и другие стимуляторы: все, что вам нужно, это Шон Коннери в форме русского офицера-подводника и несколько удачно размещенных авианосцев ».

Большая часть первой части романа Барбери просто изображает повседневную жизнь в многоквартирном доме, отфильтрованную через чувствительность мадам Мишель или Паломы. 12-летняя девочка принадлежит к длинной линии утонченных французских одаренных детей, и она способна отбросить сладости с апломбом Left Bank:

«Он настолько консервативен, что не здоровается с разведенными людьми.«Насколько я понимаю, только психоанализ может соперничать с христианами в их любви к затяжным страданиям». «Подросток, который притворяется взрослым, остается еще подростком. Если вы вообразите, что, получив кайф на вечеринке и поспав без дела, вы перейдете в состояние полной взрослости, это все равно, что думать, что переодевшись в индейца, вы станете индейцем. . . . Это действительно странный способ взглянуть на жизнь — хотеть стать взрослым, подражая всему, что является самым катастрофическим во взрослой жизни.»

Но на полпути к» Элегантности ежа «жизнь Паломы и мадам Мишель неожиданно трансформируется. Японский джентльмен по имени Какуро Одзу покупает свободную квартиру. Хотя он явно богат, он также чрезвычайно вежлив и проницателен, и сразу это замечает. ни маленькая девочка, ни консьерж — не то, кем она кажется. Вскоре мсье Озу осторожно придумывает несколько небольших тестов, чтобы узнать больше об их тайной жизни. И это приводит к развитию, которое варьируется от комического до трогательного и душераздирающего.

Мадам Мишель, в частности, начинает сбиваться с толку. Возможно, она действительно хочет от жизни большего, чем книги, музыка и видео. «Человеческое стремление! Мы не можем перестать желать, и в этом наша слава и наша гибель. Желание! Оно несет нас и распинает нас, каждый новый день доставляет нас на поле битвы, где накануне битва была проиграна».

Однако, в конце концов, колеблющаяся консьержка понимает, что ей придется рискнуть на ужасную смелость мгновенной сдачи. Палома уже подготовила нас к этому прыжку, когда она пишет в одной из своих дневниковых записей о «кайросе», греческом понятии, которое примерно означает «нужный момент», чем-то, в чем Наполеон явно преуспел.. . . В любом случае, кайрос — это интуиция момента, что-то в этом роде ».

Почти каждый в« Элегантности ежа »уделяет большое внимание тому, что социолог Эрвинг Гоффман однажды назвал« представлением себя в повседневной жизни ». В какой-то момент мадам Жосс берет Палому на консультацию к ледяному шикарному парижскому терапевту по поводу «скрытности» ее маленькой девочки. В конце концов, оставшись наедине с доктором, Палома вступает с ним в разговор: «Слушайте внимательно, мистерПсихолог по вечной мерзлоте, мы с вами собираемся заключить небольшую сделку. Ты собираешься оставить меня в покое, и взамен я не разрушу твою маленькую торговлю человеческими страданиями, распространяя противные слухи о тебе среди парижской политической и деловой элиты. И поверьте мне — по крайней мере, если вы скажете, что можете сказать, насколько я умен — я вполне способен на это ». К удивлению Паломы, ее угроза действительно работает.

В какой-то момент мадам Мишель спрашивает себя:« Что цель разума, если он не в том, чтобы служить другим? »Что действительно? Разумеется, интеллигентная Мюриэль Барбери хорошо послужила читателям, дав нам мягко-сатирическую, исключительно завораживающую и неизбежно горько-сладкую Элегантность Ежика.

Авторское право 2008 г., The Washington Post. Все права защищены.

Приобретая это цифровое издание, вы получаете право только на его личное использование. Любое другое использование, в том числе совершенное без знания этих условий, исключается и будет рассматриваться как нарушение законов об авторском праве, правонарушение, подлежащее судебному преследованию.

Europa Editions
116 East 16th Street
New York, NY 10003
info @ europaeditions.com
www.europaeditions.com

Авторские права © 2006 Editions Gallimard, Париж
Первая публикация 2008 г., Europa Editions

Перевод Элисон Андерсон
Оригинальное название: L’élégance du Herisson
Авторские права на перевод 2008 г. Europa Editions

Обложка / Эмануэль Рагниско
www.mekkanografici.com

ISBN 978-1-933372-60-0 (TPO, США)

ISBN 978-1-60945-013-7 (ePub, США)

ISBN 978-1 -60945-015-1 (ePub, World)

Мюриэль Барбери

ЭЛЕГАНТНОСТЬ ЕЖА

Переведено с французского Элисон Андерсон

MARX

(Преамбула)

.Кто сеет желание

Маркс полностью изменил мой взгляд на мир, — заявил сегодня утром мальчик Палльер, хотя обычно он не говорит мне ни слова.

Антуан Паллиер, преуспевающий наследник старой промышленной династии, является сыном одного из восьми моих работодателей. Вот он и стоял, последняя отрыжка правящей корпоративной элиты — класса, который воспроизводит себя исключительно посредством добродетельных и правильных икотов — сияя от его открытия, делясь им со мной, не думая и не мечтая ни на мгновение, чтобы я действительно мог понять что он имел в виду.Как могли трудящиеся классы понять Маркса? Читать Маркса — трудная задача, его стиль возвышен, проза тонка, а тезис сложен.

И именно тогда я чуть не — по глупости — выдал себя.

«Тебе следует прочитать« Немецкую идеологию », — сказал я ему. Маленький кретин в своем хвойно-зеленом дафлкот.

Чтобы понять Маркса и понять, почему он ошибается, нужно прочитать «Немецкую идеологию». Это антропологический краеугольный камень, на котором будут построены все его призывы к новому миру и на котором основана суверенная уверенность: человечество, обреченное на гибель из-за желания, лучше ограничилось бы своими собственными потребностями.В мире, где было побеждено высокомерие желаний, может возникнуть новая социальная организация, очищенная от борьбы, угнетения и пагубных иерархий.

«Тот, кто сеет желание, собирает угнетение», — почти пробормотала я, как будто только мой кот слушал меня.

Но Антуан Паллиер, чьи отталкивающие зародышевые усы не имеют ничего общего с кошачьим, смотрит на меня, неуверенный в моих странных словах. Как всегда, меня спасает неспособность живых существ поверить во что-либо, что могло бы разрушить стены их маленьких мысленных предположений.Консьержи не читают «Немецкую идеологию»; следовательно, они, конечно, не смогли бы процитировать одиннадцатый тезис о Фейербахе. Более того, консьержка, читающая Маркса, должно быть, подумывает о подрывной деятельности, должно быть, продала свою душу этому дьяволу, профсоюзу. То, что она, возможно, просто читает Маркса, чтобы возвышать свой ум, — это настолько нелепое самомнение, что ни один член буржуазии никогда не сможет принять это во внимание.

«Передай привет своей матери», — шепчу я, закрывая дверь перед его лицом, надеясь, что полный диссонанс между моими двумя предложениями будет скрыт мощью тысячелетних предрассудков.

2. Чудеса искусства

Меня зовут Рене. Мне пятьдесят четыре года. В течение двадцати семи лет я работал консьержем в доме № 7 по улице де Гренель, прекрасном особняке с внутренним двором и частными садами, разделенном на восемь роскошных апартаментов, все из которых жилые, и все они огромны. Я вдова, я невысокая, некрасивая и полная, у меня бурситы на ногах и, если отдать должное некоторым ранним утрам, вызывающим отвращение к себе, дыхание мамонта. Я не учился в колледже, я всегда был бедным, сдержанным и незначительным.Я живу один со своим котом, большим, ленивым котом, у которого нет никаких отличительных черт, кроме того, что его лапы плохо пахнут, когда он раздражен. Ни он, ни я не прилагаем никаких усилий, чтобы принимать участие в социальных делах нашего соответствующего вида. Поскольку я редко бываю дружелюбным — хотя всегда вежливым — меня не любят, но, тем не менее, меня терпят: я настолько хорошо соответствую тому, что социальные предрассудки коллективно истолковали как типичный французский консьерж, что я являюсь одним из множества винтиков, которые делают великих всеобщая иллюзия поворота, иллюзия, согласно которой жизнь имеет смысл, который можно легко расшифровать.А раз уж где-то написано, что консьержи старые, уродливые и кислые, то огненными буквами на фронтоне того же идиотского небосвода было написано, что у вышеупомянутых консьержей есть довольно большие беспокойные кошки, которые весь день спят на подушках, обтянутых крючком. случаи.

Точно так же было постановлено, что консьержи постоянно смотрят телевизор, пока их довольно большие кошки дремлют, и что вход в здание должен пахнуть горшечным мясом, капустным супом или кассуле в деревенском стиле.Мне выпала необычайная удача быть консьержем в здании очень высокого класса. Для меня было настолько унизительно готовить такие отвратительные блюда, что, когда вмешался господин де Бройль, статский советник на первом этаже (вмешательство, которое он описал своей жене как «вежливое, но твердое», единственное намерение которого состояло в том, чтобы избавиться от наша общая среда обитания таких плебейских омрачений), это принесло огромное облегчение, которое я скрывал, как мог, под выражением неохотного подчинения.

Это было двадцать семь лет назад. С тех пор я каждый день хожу к мяснику за ломтиком ветчины или телячьей печени, которые кладу в сетку между пачкой лапши и пучком моркови. Затем я услужливо выставляю напоказ пищу этих бедняков — теперь она значительно улучшилась благодаря примечательному факту, что они не пахнут, — потому что я бедняк в доме, полном богатых людей, и эта демонстрация питает как общепринятое клише, так и моего кота Лео, который стал довольно большой благодаря тем блюдам, которые должны были быть моими, и который обильно и шумно набивает себя макаронами с маслом и свининой из деликатесов, в то время как я свободен — без каких-либо нарушений обоняния или каких-либо подозрений — побаловать себя собственными кулинарными склонности.

Гораздо более утомительным был вопрос телевидения. Во времена моего покойного мужа я согласилась с этим, потому что постоянство его наблюдения избавило меня от рутинной работы. Из коридора здания доносился звук этого предмета, и этого было достаточно, чтобы увековечить шараду социальной иерархии, но после того, как Люсьен скончался, мне пришлось много думать, чтобы найти способ поддерживать видимость. Живым он освободил меня от этой несправедливой обязанности; мертвый, он лишил меня своей некультурности, незаменимого оплота против подозрений других людей.

Я нашел решение благодаря отсутствию зуммера.

Звонок, связанный с инфракрасным механизмом, теперь предупреждает меня о приходах и уходах в коридоре, что избавляет от необходимости кому-либо жужжать, чтобы уведомить меня о своем присутствии, если я окажусь вне пределов слышимости. Потому что в таких случаях я на самом деле нахожусь в задней комнате, где провожу большую часть своего досуга и где, защищенный от шума и запахов, которые навязывает мое состояние, я могу жить, как мне нравится, не будучи лишенным информации, жизненно важной для любой часовой: кто входит, кто выходит, с кем и в какое время.

Таким образом, жители, идущие по коридору, будут слышать приглушенные звуки, указывающие на то, что телевизор включен, и, поскольку у них, как правило, отсутствует, а не изобилует воображение, они будут формировать мысленный образ консьержки, растянувшейся перед ее телевизором. Что до меня, уютно устроившегося в моем логове, я ничего не слышал, но знал, что кто-то проходит. Так что я шел в соседнюю комнату и выглядывал в смотровую яму, расположенную напротив лестницы, и, хорошо спрятавшись за белыми сетчатыми занавесками, мог осторожно узнать, кто же прохожий.

С появлением видеокассет и, впоследствии, DVD Divinity, все радикально изменилось, что во многом обогатило мои счастливые часы. Поскольку не так уж часто можно встретить консьержку, пребывающую в восторге от Смерти в Венеции, или услышать звуки Малера, доносящиеся из ее ложи, я покопался в своих с трудом заработанных супружеских сбережениях и купил второй телевизор, которым мог бы пользоваться в своем убежище. . Таким образом, телевизор в передней комнате, хранитель моей тайной деятельности, мог блеять, и мне больше не приходилось слушать глупую чепуху, подходящую для мозга моллюска — я находился в задней комнате в полной эйфории, мои глаза наполнялись со слезами, в чудесном присутствии искусства.

Глубокая мысль № 1

Следуй за звездами
В чаше с золотой рыбкой
Конец

Очевидно, время от времени взрослые находят время, чтобы сесть и поразмышлять о том, какая катастрофа представляет собой их жизнь. Они жалуются, не понимая, и, как мухи, постоянно стучащие по тому же старому оконному стеклу, гудят, страдают, истощаются, впадают в депрессию, а затем удивляются, как они попали в эту спираль, которая уносит их туда, куда они не хотят идти. Самые умные из них превращают свою болезнь в религию: о, гнусная пустота буржуазного существования! Такие циники часто обедают за папиным столом: «Что стало с мечтами нашей юности?» — спрашивают они с самодовольным разочарованным видом.«Те годы давно прошли, а жизнь — сука». Я презираю эту ложную ясность, которая приходит с возрастом. Правда в том, что они такие же, как и все: не более чем дети, не имеющие представления о том, что с ними произошло, ведут себя крупно и жестко, хотя на самом деле все, что они хотят, — это расплакаться.

И все же понять нечего. Проблема в том, что дети верят тому, что говорят взрослые, и, став взрослыми, мстят, обманывая собственных детей. «Жизнь имеет смысл, и мы, взрослые, знаем, что это такое» — это универсальная ложь, в которую все должны верить.Когда вы станете взрослым и поймете, что это неправда, будет уже слишком поздно. Тайна осталась нетронутой, но вся доступная вам энергия давно была потрачена на глупости. Осталось только обезболить себя, пытаясь скрыть тот факт, что вы не можете найти никакого смысла в своей жизни, а затем, чтобы лучше убедить себя, обманываете собственных детей.

Все наши семейные знакомые прошли один и тот же путь: свою молодость потратили на то, чтобы максимально использовать свой интеллект, выжимая учебу, как лимон, чтобы обеспечить себе место среди элиты, а затем всю оставшуюся жизнь гадали. с изумленным выражением лиц, почему вся эта надежда привела к такому тщетному существованию.Люди стремятся к звездам, а в итоге оказываются, как золотая рыбка в миске. Интересно, не будет ли проще с самого начала учить детей абсурдности жизни. Это может лишить вас нескольких хороших моментов в детстве, но сэкономит значительное количество времени, когда вы станете взрослым, не говоря уже о том, что вы избежите хотя бы одного травмирующего события, например, чаши с золотой рыбкой.

Мне двенадцать лет, я живу на улице де Гренель, 7, в квартире для богатых людей. Мои родители богаты, моя семья богата, поэтому мы с сестрой почти богаты.Мой отец — депутат, а до этого он был министром: несомненно, он окажется на первом месте, опустошив винный погреб резиденции Hôtel de Lassay. Что касается моей мамы. . . Что ж, моя мама не совсем гений, но она образованная. Имеет докторскую степень по литературе. Она без ошибок пишет приглашения на ужин и тратит свое время, бомбардируя нас литературными отсылками («Коломб, хватит пытаться вести себя как мадам Германт» или «Тыква, ты обычная Сансеверина»).

Несмотря на все это, несмотря на всю эту удачу и все это богатство, я очень давно знал, что конечным пунктом назначения является чаша с золотой рыбкой.Откуда я знаю? Что ж, на самом деле я очень умен. Исключительно умный. Даже сейчас, если вы посмотрите на детей моего возраста, между нами пропасть. И поскольку я на самом деле не хочу выделяться, и поскольку интеллект очень высоко ценится в моей семье — исключительно одаренный ребенок никогда не получит ни минуты покоя — я стараюсь снизить свою успеваемость в школе, но даже в этом случае я всегда приезжаю. первый. Вы можете подумать, что притвориться просто среднего интеллекта, когда вам двенадцать лет, как мне, и уровень старшеклассника в колледже — это легко.Ну совсем нет. Действительно нужно приложить усилия, чтобы казаться глупее, чем вы есть на самом деле. Но в каком-то смысле это не дает мне умереть от скуки: все время, которое мне не нужно тратить на обучение и понимание, я использую, чтобы подражать обычным хорошим ученикам — тому, как они делают вещи, ответы, которые они дают, их успехи. , их проблемы и их мелкие ошибки. Я читаю все, что пишет Констанс Барет — она ​​вторая в классе — всю ее математику, французский и историю, и таким образом я узнаю, что мне нужно делать: для французского — последовательность слов, которые связаны и написаны правильно; для математики — механическое воспроизведение операций, лишенных смысла; а для истории — список событий, объединенных логическими связями.Но даже если вы сравните меня со взрослым, я намного умнее подавляющего большинства. Так оно и есть. Я не особенно горжусь этим, потому что это не мое дело. Но одно можно сказать наверняка — я ни за что не попаду в чашу с золотой рыбкой. Я обдумал это довольно тщательно. Даже для кого-то вроде меня, который супер-умный и одаренный в учебе и отличается от всех остальных, на самом деле превосходит подавляющее большинство — даже для меня жизнь уже спланирована и настолько мрачна, что вы можете плакать: кажется, никто не подумал тот факт, что если жизнь абсурдна, то блестящий успех не имеет большей ценности, чем неудача.Просто так удобнее. И даже тогда: я думаю, что ясность придает успеху горьковатый привкус, а посредственность все же оставляет надежду на что-то.

Итак, я решил. Я собираюсь оставить детство позади, и, несмотря на мою убежденность в том, что жизнь — это фарс, я не думаю, что смогу дотянуть до конца. Мы, по сути, запрограммированы верить во что-то несуществующее, потому что мы живые существа; мы не хотим страдать. Поэтому мы тратим всю свою энергию на то, чтобы убедить себя, что есть вещи, которые стоят того, и именно поэтому жизнь имеет смысл.Я могу быть очень умным, но не знаю, сколько еще я смогу бороться с этой биологической тенденцией. Когда я присоединюсь к взрослым в «крысиных бегах», смогу ли я противостоять этому чувству абсурда? Я так не думаю. Вот почему я решил: в конце учебного года, в день, когда мне исполнится тринадцать, шестнадцатого июня, я покончу с собой. Осторожно, я не собираюсь придавать этому большого значения, как если бы это был акт храбрости или неповиновения. Кроме того, в моих интересах, чтобы никто ничего не подозревал.Взрослые имеют невротические отношения со смертью, они раздуваются до предела, они извлекают из этого огромную выгоду, хотя на самом деле это самая банальная вещь. На самом деле меня волнует не сама вещь, а то, как это делается. Моя японская сторона, очевидно, склонна к сэппуку. Когда я говорю о своей японской стороне, я имею в виду свою любовь к Японии. Я учусь в восьмом классе, поэтому, естественно, я выбрала японский в качестве второго иностранного языка. Учитель невысокий, он сглатывает слова по-французски и проводит время, чесая в затылке, как если бы он был озадачен, но учебник неплохой, и с начала года я добился огромных успехов.Я надеюсь, что через несколько месяцев смогу прочитать мою любимую мангу в оригинале. Мама не понимает, почему маленькая девочка, такая же одаренная, как ты, хочет читать мангу. Я даже не потрудился объяснить ей, что «манга» на японском означает не что иное, как «комикс». Она думает, что я в восторге от субкультуры, и я не говорил ей прямо об этом. Короче говоря, через несколько месяцев я смогу читать Танигучи по-японски. Но вернемся к тому, о чем мы говорили: мне нужно сделать это до шестнадцатого июня, потому что шестнадцатого июня я совершаю самоубийство.Но не сэппуку. Было бы много смысла и красоты, но. . . хорошо . . . У меня действительно нет желания страдать. Фактически, я бы не хотел страдать; Я думаю, что если вы решили умереть, то это именно потому, что ваше решение заложено в природе вещей, поэтому вы должны делать это мягко. Умирать должно быть деликатным переходом, сладким ускользанием к отдыху. Есть люди, которые покончили жизнь самоубийством, выпрыгнув из окна четвертого этажа, проглотив отбеливатель или даже повесившись! Бессмысленно! Даже непристойно.Какой смысл умирать, если не страдать? Я очень тщательно спланировал, как уйду с места происшествия: каждый месяц в течение последнего года я воровал снотворное из маминой коробки на ночном столике. Она принимает так много, что даже не заметила бы, если бы я принимал по одной каждый день, но я решил быть особенно осторожным. Нельзя ничего оставлять на волю случая, если вы приняли решение, которое большинство людей не понимает. Вы не представляете, как быстро люди встанут на пути ваших самых сокровенных планов во имя таких мелочей, как «смысл жизни» или «любовь к человечеству».А еще есть «священная природа детства».

Поэтому я медленно приближаюсь к дате шестнадцатого июня и не боюсь. Возможно, несколько сожалений. Но мир в его нынешнем состоянии — не место для принцесс. Сказав это, просто потому, что вы планировали умереть, это не означает, что вы должны расти, как какой-то гниющий кусок капусты. Наоборот. Главное не в смерти и не в том, сколько вам лет на момент смерти, а в том, что вы делаете в момент смерти. В Танигучи герои погибают при восхождении на Эверест.Поскольку у меня нет ни малейшего шанса нанести удар по К2 или Гранд-Жорас до шестнадцатого июня, мой личный Эверест будет интеллектуальным усилием. Я поставил своей целью иметь как можно больше глубоких мыслей и записывать их в эту тетрадь: даже если ничто не имеет никакого значения, по крайней мере разум может дать ему шанс, не так ли? Но поскольку у меня есть важная вещь о Японии, я добавил одно требование: эти глубокие мысли должны быть сформулированы как небольшое японское стихотворение: либо хайку (три строки), либо танка (пять строк).

Мое любимое хайку — Басё.

Хижина рыбака
Смесь с креветками
Сверчки!

Это не чаша для золотой рыбки, это то, что я называю поэзией!

Но в мире, в котором я живу, поэзии меньше, чем в хижине японского рыбака. И как вы думаете, это нормально, что четыре человека живут на четырех тысячах квадратных футов, когда тонны других людей, возможно, некоторые из них poètes maudits, даже не имеют приличного места для жизни и теснятся вместе пятнадцать или двадцать из двухсот? квадратный фут? Когда этим летом я узнал в новостях, что несколько африканцев погибли из-за пожара на лестнице их обветшалого многоквартирного дома, у меня возникла идея.У этих африканцев чаша с золотой рыбкой стоит прямо перед ними весь день — им не сбежать, рассказывая истории. Но мои родители и Коломб убеждены, что купаются в океане только потому, что они живут на своих четырех тысячах квадратных футов с грудой мебели и картин.

Итак, шестнадцатого июня я намерен освежить их бредовые воспоминания: собираюсь поджечь квартиру (зажигалкой для барбекю). Не поймите меня неправильно, я не преступник: я сделаю это, когда никого нет (шестнадцатое июня — суббота, а по субботам Коломб идет к Тиберу, мама на йоге, папа в своем club, а я остаюсь дома) я кошек через окно эвакуирую и вызову пожарную охрану достаточно рано, чтобы никто не пострадал.А потом тихонько пойду к бабушке с таблетками, посплю.

Не имея больше квартиры и дочери, может быть, они подумают обо всех этих мертвых африканцах, не так ли?

КАМЕЛИАС

1. Аристократ

По вторникам и четвергам Мануэла, моя единственная подруга, приходит ко мне на чай в мою лоджию. Мануэла — простая женщина, и двадцать лет, потраченных впустую в поисках пыли в чужих домах, никоим образом не лишили ее элегантности. Кроме того, «выслеживающая пыль» — это очень эвфемистический термин.Но когда дело касается богатых, вещи редко называют своим истинным именем.

«Я вычищаю мусорные корзины полными гигиенических салфеток», — говорит она со своим нежным, слегка шипящим акцентом. «Я вытираю собачью рвоту, чищу птичью клетку — вы никогда не поверите, сколько фекалий могут сделать такие крошечные животные, — и я вытираю туалеты. Вы говорите о пыли? Прекрасное дело! »

Вы должны понимать, что когда она приезжает ко мне в два часа дня, по вторникам после Arthens и по четвергам после de Broglies, Мануэла полирует туалеты с помощью ватной палочки, и хотя они могут быть позолоченные сусальным золотом, они такие же грязные и вонючие, как и любые туалеты на планете, потому что если и есть что-то, чем богатые делятся с бедными, хотя и неохотно, то это их тошнотворные кишки, которым всегда удается найти место для освобождения. сами из того, что заставляет их вонять.

Итак, Мануэла заслуживает нашей похвалы. Хотя ее принесли в жертву на алтаре мира, где одни женщины возложили самые неблагодарные задачи, в то время как другие просто держали носы, не поднимая пальца, она, тем не менее, неустанно стремится поддерживать степень утонченности, которая выходит далеко за рамки любого позолоты сусальным золотом. , a fortiori санитарной разновидности.

«Когда вы едите грецкий орех, вы должны использовать скатерть», — говорит Мануэла, вынимая из своей старой сумки для покупок небольшую корзину из светлого дерева, в которой между завитками карминовой папиросной бумаги уложены несколько миндальных клубней.Я завариваю кофе, который мы пить не будем, но его доносящийся запах радует нас обоих, и мы в тишине потягиваем чашку зеленого чая, покусывая чай.

Как я постоянный предатель своего архетипа, так и Мануэла: для португальской уборщицы она преступник, не обращающий внимания на свое состояние. Эта девочка из Фаро, родившаяся под фиговым деревом после семи братьев и сестер, а раньше еще шести, в детстве была вынуждена работать в поле и едва покинула его, чтобы выйти замуж за каменщика и встать на путь изгнания, мать четверых детей, французов по праву рождения. но общество считает ее полностью португальской — эта девушка из Фару, как я уже говорил, которая носит необходимые черные поддерживающие чулки и платок на голове, является аристократкой.Аутентичный, из тех, чьи права вы не можете оспорить: он запечатлен в самом ее сердце, он высмеивает титулы и людей с именами. Что такое аристократ? Женщину, которую никогда не запятнала пошлость, хотя она может быть окружена ею.

По воскресеньям пошлость родственников мужа, которые своим громким смехом заглушают боль рождения слабой и бесперспективной; вульгарность окружения, столь же мрачно заброшенного, как неоновые огни фабрики, куда мужчины ходят каждое утро, как грешники, возвращающиеся в ад; затем пошлость ее работодателей, которые, несмотря на все свои деньги, не могут скрыть свою подлость и разговаривают с ней, как с паршивой собакой, покрытой сочащимися лысинами.Но вы должны были быть свидетелями того, как Мануэла предлагала мне, как если бы я была королевой, плод своего мастерства в высокой кондитерской, чтобы полностью оценить благодать, присущую этой женщине. Да, как если бы я была королевой. Когда приезжает Мануэла, моя ложа превращается в дворец, а пикник между двумя париями становится праздником для двух монархов. Подобно рассказчику, превращающему жизнь в мерцающую реку, где неприятности и скука исчезают далеко под водой, Мануэла превращает наше существование в теплый и радостный эпос.

«Этот маленький мальчик Палльер поздоровался со мной на лестнице», — внезапно говорит она, прерывая тишину.

Я презрительно фыркаю.

«Он читает Маркса», — добавляю я, пожимая плечами.

«Маркс?» — спрашивает она, произнося «х», как если бы это было «ш», немного прихлебывающее ш, очаровательное, как чистое небо.

«Отец коммунизма», — отвечаю я.

Мануэла издает презрительный звук.

«Политика», — говорит она. «Игрушка для маленьких богатых детей, с которой они никому не позволят играть.

Она на мгновение задумчивая, хмурясь.

«Не типичный для него материал для чтения», — говорит она.

Иллюстрированные журналы, которые мальчики прячут под матрасом, не могут ускользнуть от проницательного взгляда Мануэлы, и мальчик Палльер в какой-то момент, казалось, потреблял их усердно, хотя и избирательно, о чем свидетельствует одна особенно заученная страница с явным названием: Дерзкие маркизы.

Мы смеемся и еще некоторое время говорим о том или ином в спокойной обстановке давней дружбы.Это драгоценные моменты для меня, и меня переполняет тоска при мысли о том, что наступит день, когда Мануэла осуществит свою мечту всей жизни и вернется в свою страну навсегда, и оставит меня здесь одного и дряхлого, без спутника, который мог бы преобразовать. меня два раза в неделю в подпольного монарха. Я также со страхом задаюсь вопросом, что произойдет, когда единственный друг, который у меня когда-либо был, единственный, кто знает все, даже не спрашивая, оставит после себя эту женщину, которую никто не знает, окутав ее в забвении.

Мы слышим шаги в подъезде, а затем отчетливо загадочный звук пальцев на кнопке вызова лифта; Это старый обшитый деревянными панелями лифт с черной решеткой и двойными дверями — такое место, где в старые времена, если бы была комната, у вас был бы помощник. Я узнаю шаги, это Пьер Артенс, кулинарный критик, который живет на четвертом этаже, олигарх худшего сорта, который, судя по тому, как он щурится, когда стоит на пороге моего дома, должен думать, что я живу в нем. темная пещера — хотя то, что он видит, обязательно доказывает обратное.

Ну, я читал его блестящие обзоры ресторанов.

«Я ничего не понимаю, о чем он говорит, — говорит Мануэла; для нее хорошее жаркое — это хорошее жаркое, и это все, что нужно сделать.

Тут нечего понимать. Жалко видеть такого достойного словаря, слепо растрачивающего свой талант. Писать целые страницы великолепной прозы о помидоре — поскольку Пьер Артен рассматривает еду так, как будто он рассказывает историю, и одного этого достаточно, чтобы сделать его гением, — никогда не видеть и не держать помидор в руках — это тревожная демонстрация виртуозности.Я часто задавался вопросом, наблюдая за ним с его огромным высокомерным носом: может ли человек быть таким одаренным и в то же время таким непроницаемым для присутствия вещей? Кажется, можно. Некоторые люди неспособны воспринимать в объекте своего созерцания то самое, что придает ему внутреннюю жизнь и дыхание, и они проводят всю свою жизнь, разговаривая о человечестве, как если бы они были роботами, и о вещах, как будто у них нет души и они должны сводиться к тому, что можно сказать о них — все по прихоти их собственного субъективного вдохновения.

Как по команде, шаги внезапно становятся громче, и Артенс звонит в мою ложу.

Я встаю, осторожно волоча ноги: тапочки, в которые они одеты, настолько типичны, что только сочетание багета и берета может посоревноваться в области клише. Делая это, я знаю, что раздражаю метра, потому что он — живая ода нетерпению могучих хищников, и это будет способствовать тому усердию, с которым я очень медленно приоткрываю дверь, чтобы обнажить свой настороженный нос, который я доверие красное и блестящее.

«Я жду посылку от курьера», — говорит он, прищурившись и защемив ноздри. «Когда он прибудет, вы немедленно принесете его мне?»

Сегодня днем ​​мсье Артенс одет в большую петлицу в горошек, которая слишком свободна на шее его аристократа и совершенно ему не идет: обильная его львиная грива и мягкость шелковой ткани создают нечто вроде парообразного. пачка, в результате чего джентльмен утратил свою обычную мужественность. Черт побери, этот лафальер мне кое-что напоминает.Я почти улыбаюсь, когда он возвращается ко мне. Это Легранден и его петлицы. В «Воспоминаниях о прошлых событиях», произведении некоего Марселя, еще одного известного консьержа, Легранден — сноб, разрывающийся между двумя мирами, его собственным и тем, в который он хотел бы войти: он самый жалкий сноб, чьи петлицы выражают все, что ему нужно. тайные колебания между надеждой и горечью, раболепием и презрением. Таким образом, когда он не хочет приветствовать родителей рассказчика на площади в Комбре, но, тем не менее, вынужден пройти мимо них, он поручает своему шарфу плыть по ветру, тем самым выражая меланхолическое настроение, которое избавит его от любое обычное приветствие.

Пьер Артенс может знать своего Пруста, но, несмотря на это, он не проявлял особой снисходительности к консьержам; он нетерпеливо прочищает горло.

Чтобы вспомнить его вопрос: «Не могли бы вы принести его мне немедленно?» (Посылка, отправленная курьером — посылки для богатых людей не отправляются обычными почтовыми маршрутами.)

«Да», — отвечаю я, побив все рекорды краткости, воодушевленный его собственной краткостью и отсутствием каких-либо «пожалуйста» что, на мой взгляд, использование вопросительного условного выражения не искупает полностью.

«Он очень хрупкий, — добавляет он, — будьте осторожны, я вас умоляю».

Использование повелительного наклонения и «прошу вас» не имеет удачи, чтобы снискать мне расположение, особенно потому, что он считает, что я не способен на такие синтаксические тонкости, и просто использует их из желания, не имея ни малейшего учтивость предположить, что я могу почувствовать себя оскорбленным. Вы знаете, что достигли самого дна социальной пищевой цепочки, когда по голосу богатого человека замечаете, что он просто обращается к себе и что, хотя слова, которые он произносит, технически могут быть предназначены вам, он даже не начинает представить себе, что вы способны их понять.

«Хрупкий как?» Поэтому я спрашиваю несколько вяло.

Он заметно вздыхает, и в его дыхании я улавливаю слабый намек на имбирь.

«Это инкунабулум», — говорит он и направляет в мои глаза, которые я стараюсь сделать как можно более остекленевшими, самодовольный взор имущих классов.

«Ну, пусть это принесет вам много пользы», — возражаю я с отвращением. «Я принесу его вам, как только приедет курьер».

И я захлопываю дверь перед его носом.

Перспектива, что сегодня вечером Пьер Артенс сядет за свой обеденный стол и развлечет свою семью остроумным замечанием о негодовании консьержа по поводу упоминания инкунабула (без сомнения, она вообразила, что это было что-то неприличное) меня безмерно радует.

Бог знает, кто из нас выглядит более дураком.

Journal of the Movement of the World No. 1

Оставайтесь в центре, не теряя своих шорт

Хорошо и хорошо иметь глубокие мысли на регулярной основе, но я думаю, что этого недостаточно. Ну, я имею в виду: я собираюсь покончить жизнь самоубийством и подожгу дом через несколько месяцев; очевидно, что я не могу предположить, что у меня есть время, поэтому я должен делать что-то существенное с тем немногим, что у меня есть. И, прежде всего, я поставил перед собой небольшую задачу: если вы покончили жизнь самоубийством, вы должны быть уверены в том, что делаете, и не сжечь дом дотла.Так что если на планете есть что-то, ради чего стоит жить, мне лучше не упустить это, потому что, когда ты умрешь, уже поздно сожалеть, а если ты умрешь по ошибке, это действительно очень глупо.

Итак, очевидно, у меня глубокие мысли. Но в своих глубоких мыслях я играю в то, кто я есть — эй, никак иначе, я интеллектуал (высмеивающий других интеллектуалов). Это не всегда самое интересное, но очень занимательное. Поэтому я подумал, что мне следует восполнить эту «славу разума» вторым дневником, в котором будет рассказываться о теле или о вещах.Не глубокие мысли ума, а шедевры материи. Нечто воплощенное, осязаемое. Но красиво и эстетично одновременно. За исключением любви, дружбы и красоты искусства, я не вижу ничего другого, что могло бы питать человеческую жизнь. Я еще слишком молод, чтобы утверждать, что знаю много о любви и дружбе. Но ст. . . если бы у меня было больше времени на жизнь, искусство было бы всей моей жизнью. Что ж, когда я говорю «Искусство», не поймите меня неправильно: я говорю не только о великих произведениях искусства великих мастеров.Даже Вермеер не может убедить меня дорожить жизнью. Он величественный, но мертв. Нет, я имею в виду красоту, которая есть в мире, вещи, которые, будучи частью жизненного движения, возвышают нас. Таким образом, Журнал движения мира будет посвящен движению людей, тел или даже — если действительно нечего сказать — вещам, а также поиску всего достаточно красивого, чтобы придать жизни смысл. Изящество, красота, гармония, накал. Если я что-то найду, то могу пересмотреть свои варианты: если я найду тело с красивыми движениями или, если это не удастся, прекрасную идею для ума, тогда, может быть, я буду думать, что жизнь в конце концов стоит того, чтобы жить.

На самом деле, мне вчера пришла в голову идея двойного дневника (один для разума, другой для тела). Папа смотрел по телевизору матч по регби. До сих пор в такие моменты я смотрел в основном на папу. Мне нравится смотреть, как он закатывает рукава рубашки, снимает обувь и устраивается на диване с пивом и салями, как бы заявляя: «Вот человек, которого я тоже знаю, как быть». По-видимому, ему не приходит в голову, что один стереотип (очень серьезный министр республики) плюс еще один стереотип (господин-Хороший парень-все-тот же, любящий свое холодное пиво) — это стереотип, возведенный в степень двойки. Короче говоря, в субботу папа пришел домой раньше обычного, бросил портфель на любое старое место, снял обувь, закатал рукава, схватил пиво на кухне, плюхнулся перед телевизором и сказал: «Милая , принеси мне салями, пожалуйста, я не хочу пропустить хаку ». Что касается хаки, у меня было достаточно времени, чтобы нарезать салями и принести ему; когда я вернулся, они все еще показывали рекламу.Маман опасно сидела на подлокотнике дивана, чтобы показать, что она против всего этого бизнеса (в своей более святой, чем ты, левой, интеллектуальной позе), и она изводила папу какой-то сложной историей о званом обеде, где идея заключалась в том, чтобы пригласить две поссорившиеся пары, чтобы примирить их. Учитывая психологическую тонкость Маман, это могло быть очень забавным занятием. Как бы то ни было, я дал папе салями, и, поскольку я знал, что Коломб сидит в своей комнате и слушает музыку, которая должна была быть просвещенной авангардной вещью из 5-го округа, я подумал: в конце концов, почему бы и нет, давайте немного посмотрим хака.Я знал, что хака — это своего рода гротескный танец, который команда Новой Зеландии исполняет перед матчем. Что-то вроде запугивания, как у человекообразных обезьян. И я также знал, что регби — это тяжелая игра, когда парни все время падают друг на друга на траве, только чтобы встать, упасть и запутаться на несколько футов дальше.

Рекламные ролики, наконец, подошли к концу, и после титров, показывающих множество больших говяжьих лепешек, растянувшихся на траве, мы получили вид на весь стадион с закадровым голосом комментаторов, а затем крупным планом комментаторов (все рабское cassoulet наркоманов), а затем обратно на стадион.Игроки вышли на поле, и тут меня зацепило. Сначала я не совсем понимал, что происходит: вот они, все обычные образы, но они по-новому подействовали на меня; они вызывали своего рода покалывание, чувство опрометчивого ожидания, своего рода чувство «я задерживаю дыхание». Рядом со мной папа уже выпил свое первое ячменное пиво и готовился продолжить в хорошем галльском стиле, попросив Маман, которая только что встала с подлокотника дивана, принести ему еще одно. Что до меня, я затаил дыхание.»В чем дело?» Я задавался вопросом, глядя на экран, и я не мог понять, что я вижу и что вызывает у меня это чувство покалывания.

Потом, когда новозеландские игроки начали свой хака, я понял. Среди них был очень высокий маориист, очень молодой. Я с самого начала следил за ним, наверное, из-за его роста, но потом из-за того, как он двигался. Действительно странное движение, очень плавное, но, прежде всего, очень сосредоточенное, я имею в виду очень сосредоточенное внутри себя.Большинство людей, двигаясь, просто двигаются в зависимости от того, что их окружает. В этот момент, когда я пишу, мимо проходит кошка Конституция, волоча животик к полу. Этой кошке совершенно нечем заняться в жизни конструктивно, и все же она к чему-то направляется, возможно, к креслу. И по тому, как она движется, можно сказать: она идет навстречу. Маман только что прошла в направлении входной двери, она идет по магазинам, а на самом деле она уже вышла, ее движение предвосхищает само себя.Я действительно не знаю, как это объяснить, но когда мы движемся, мы в некотором смысле деструктурируемся из-за нашего движения к чему-то: мы оба здесь и в то же время не здесь, потому что мы уже находимся в процессе собираюсь куда-нибудь, если вы понимаете, о чем я Чтобы перестать деструктурировать себя, вы должны вообще перестать двигаться. Либо вы двигаетесь, и вы больше не целы, либо вы целы и не можете двигаться. Но тот игрок, когда я увидел, что он вышел на поле, я понял, что в нем было что-то другое.У меня сложилось впечатление, что он двигался, да, но оставаясь на одном месте. Сумасшедший, не так ли? Когда началась хака, я сосредоточился на нем. Было очевидно, что он не похож на других. Более того, Кассуле номер 1 сказал: «И Сому, грозный защитник Новой Зеландии — какой впечатляющий игрок, с колоссальным телосложением: шесть футов восемь дюймов и двести шестьдесят фунтов, пробегает сотню метров за одиннадцать секунд, действительно прекрасный образец. , дамы! » Все были очарованы им, но, похоже, никто не знал почему. Тем не менее, в хака стало очевидно: он двигался и делал те же жесты, что и другие игроки (хлопая ладонями по бедрам, ритмично барабаня ногами по земле, касаясь локтями и все время глядя на противника). в глазах, как сумасшедший воин), но в то время как жесты других направлялись к их противникам и всему стадиону, которые смотрели, жесты этого игрока оставались внутри него, оставались сосредоточенными на нем, и это придавало ему невероятное присутствие и силу.И так хака, песнопение воина, обрело от него всю свою силу. Сила солдата — это не энергия, которую он использует, пытаясь запугать другого парня, посылая ему множество сигналов, а сила, которую он может сконцентрироваться внутри себя, оставаясь сосредоточенным. Этот маори был подобен дереву, огромному нерушимому дубу с глубокими корнями и мощным сиянием — каждый мог это почувствовать. И все же у вас также сложилось впечатление, что огромный дуб может летать, что он будет быстрым, как ветер, несмотря на или, возможно, благодаря своим глубоким корням.

Итак, я внимательно наблюдал за игрой, постоянно высматривая одно и то же: компактные моменты, когда игрок становился своим собственным движением без необходимости фрагментировать себя, направляясь навстречу. И я их видел! Я видел их на каждой фазе игры: в схватках, с одной четкой точкой равновесия, игроком, который нашел свои корни, который стал твердым маленьким якорем, дающим свою силу группе; затем в фазах развертывания с игроком, который набирал нужную скорость, больше не думая о цели, концентрируясь на собственном движении и бегая, как будто в состоянии грации, с мячом, плотно прилипшим к его телу; и в трансе плейс-кикера, отрезанный от остального мира, чтобы найти идеальное движение ног.Но ни один из них не приблизился к совершенству великого игрока маори. Когда он забил первую попытку за Новую Зеландию, Папа сидел, ошеломленный, с широко открытым ртом, совсем забыв о пиве. Он должен был быть полностью зол, потому что болел за французскую команду, но вместо этого, вытирая рукой лоб, он сказал: «Какой игрок!» Комментаторы были в некотором роде с похмелья, но они не могли скрыть того факта, что увидели нечто действительно прекрасное: игрока, который бежал, не двигаясь, оставив всех позади себя.А остальные, которые по сравнению с ними, казалось, двигались бешеными и неловкими жестами, были неспособны его догнать.

Итак, я сказал себе: вот, я смог засвидетельствовать неподвижное движение в мире: стоит ли за этим заниматься? И в этот самый момент один французский игрок потерял шорты в моле, и я внезапно почувствовал себя полностью подавленным, потому что все остальные смеялись так сильно, что плакали, включая Папу, который сам выпил еще пива, чтобы отпраздновать это, несмотря на два столетия протестантизма в семье.Я чувствовал себя так, как будто что-то осквернили.

Нет, тогда этого будет недостаточно. Чтобы убедить меня, потребуются дальнейшие действия. Но, по крайней мере, это дало мне представление.

2. О войнах и колониях

У меня не было формального образования, как я сказал в предисловии к этим размышлениям. Что ж, это не совсем так. Но моя прилежная юность остановилась на аттестате об учебе, и до этого я старался не привлекать к себе внимания — меня ужасно напугали подозрения, которые возникли у мистера Ф.Слуга, мой учитель, когда он обнаружил, что я жадно пожирал его газету, в которой не было ничего, кроме войн и колоний, — а мне еще не было и десяти лет.

Почему? Я не знаю. Как вы думаете, я действительно мог продолжить? Это вопрос к древним прорицателям. Давайте просто скажем, что идея бороться за свой путь в мире привилегированных, богатых людей утомила меня еще до того, как я даже попытался: я был дитем ничего, у меня не было ни красоты, ни обаяния, ни прошлого, ни амбиций; У меня не было ни малейшего умения или искры.Я хотел только одного: чтобы меня оставили в покое, без особых требований к себе, чтобы на несколько мгновений каждый день мне позволяли утолять голод.

Для тех, у кого нет аппетита, первые приступы голода являются источником страданий и озарения. В детстве я был апатичным, фактически инвалидом, моя осанка была настолько плохой, что вы могли принять меня за горбуна, а мне удавалось прожить свою повседневную жизнь только благодаря моему незнанию каких-либо альтернатив.Мое отсутствие интереса граничило с пустотой: ничто не говорило со мной, ничто меня не возбуждало, и, как беспомощный пучок, несущийся то туда-сюда каким-то таинственным ветром, я даже не осознавал никакого желания положить конец своему существованию.

В моей семье было очень мало разговоров. Дети визжали, а взрослые занимались своими делами, как если бы они были одни. Мы ели досыта, несколько экономно, с нами не плохо обращались, и тряпки наших бедняков были чистыми и хорошо починенными, так что даже если бы нам было стыдно, по крайней мере, мы не страдали от холода.Но мы не разговаривали.

Это откровение произошло, когда в возрасте пяти лет, впервые идя в школу, я был одновременно удивлен и напуган, услышав голос, говорящий со мной и произносящий мое имя.

«Рене?» — спросил голос, и я почувствовал на себе дружескую руку.

Это произошло в коридоре, где в первый день школы они собрали детей, так как на улице шел дождь.

«Рене?» Я снова услышал интонации голоса надо мной и почувствовал прикосновение дружеской руки — непонятного языка — все еще слегка и нежно касающейся моей руки.

Я поднял голову необычным, почти головокружительным движением и встретился с парой глаз.

Рене. Это означало меня. Впервые кто-то заговорил со мной, назвав мое имя. Там, где мои родители обычно просто жестикулировали или хрюкали, передо мной стояла женщина с ясными глазами и улыбающимся ртом, и она находила путь к моему сердцу, произнося мое имя, входя со мной в близость, о существовании которой я раньше не подозревал. . Я огляделся и увидел мир, который внезапно наполнился красками.В одной болезненной вспышке я осознал, что за окном идет дождь, окна залиты водой, запах влажной одежды, теснота коридора, узкий проход, вибрирующий от давления учеников, блеск вешалок с медными крючками. где накидки из дешевой ткани висели вплотную друг к другу, а высота потолка в глазах маленького ребенка была как высота неба.

Итак, приковывая свои печальные глаза к ее, я цеплялся за женщину, которая только что привела меня в этот мир.

«Рене, — повторил голос, — ты не хочешь снять плащ?»

И, крепко удерживая меня, чтобы я не упал, она сняла с меня одежду с ловкостью, которую она имела многолетним опытом.

Мы ошибаемся, полагая, что наше сознание пробуждается в момент нашего первого рождения — возможно, потому, что мы не знаем, как представить себе какое-либо другое живое состояние. Нам может показаться, что мы всегда видели и чувствовали, и, вооружившись этой верой, мы идентифицируем свое вхождение в мир как решающий момент, когда рождается сознание.Тот факт, что в течение пяти лет маленькая девочка по имени Рене, прекрасно работающая машина восприятия, наделенная зрением, слухом, обонянием, вкусом и осязанием, могла жить в состоянии полного неосознавания как себя, так и Вселенной, является доказательством того, что Было необходимо, чтобы такая поспешная теория ошибочна. Ибо для того, чтобы пробудить сознание, у него должно быть имя.

Однако стечение неблагоприятных обстоятельств, похоже, подтверждает, что никому и в голову не приходило назвать мне мое имя.

«У тебя такие красивые глаза», — добавила учительница, и я интуитивно понял, что она не лжет, что в этот момент мои глаза сияли всей своей красотой и, чтобы отразить чудо моего рождения, сияли тысячи небольших пожаров.

Я задрожал и стал искать в ее глазах соучастие, которое может принести общая радость.

В ее нежном добром взгляде я не увидел ничего, кроме сострадания.

В тот момент, когда я наконец ожил, меня просто пожалели.

Я был одержим.

Поскольку мой голод не мог быть утолен игрой в социальное взаимодействие — непостижимая цель, учитывая мое социальное положение (и только позже я уловил значение сострадания, которое увидел в глазах мой спаситель — ведь когда-нибудь видел, чтобы девочка, выросшая в бедности, настолько глубоко проникала в головокружение языка, чтобы поделиться им с другими?) — тогда ее успокоили бы книги. Я прикоснулся к одному впервые. Я видел, как старшие ученики в классе смотрели в книги в поисках невидимых следов, как если бы ими двигала одна и та же сила, и, все глубже погружаясь в тишину, они могли извлечь из мертвой бумаги что-то, что казалось живым.

Незаметно для всех я научился читать. Когда учитель еще что-то напевал моим одноклассникам буквы алфавита, я уже давно был знаком с солидарностью, которая сплетает письменные знаки вместе, бесконечными комбинациями и чудесными звуками, которые окрестили меня дамой в этом месте, в этом месте. первый день, когда она произнесла мое имя. Никто не знал. Я читал как невменяемый, сначала в подполье, а затем, когда мне показалось, что прошло нормальное количество времени, чтобы выучить буквы, на открытом воздухе, чтобы все могли видеть, но я старался скрыть удовольствие и интерес это чтение дало мне возможность.

Слабое дитя превратилось в голодную душу.

В возрасте двенадцати лет я бросил школу и работал дома и в поле вместе с моими родителями, братьями и сестрами. В семнадцать лет я женился.

3. Пудель как Тотем

В коллективном воображении пара, состоящая из женатых консьержей — сплоченная пара, состоящая из двух сущностей, настолько незначительных, что только их союз может сделать их очевидными — по всей вероятности, будет обладательницей пудель.Как мы все знаем, пудели — это разновидность кудрявых собак, которую предпочитают мелкобуржуазные пенсионеры, дамы, которые очень любят своих питомцев, или консьержи, укрывшиеся в своих мрачных ложах. Пудели бывают черного или абрикосового цвета. Абрикосовые, как правило, более раздражительны, чем черные, которые, с другой стороны, пахнут не так хорошо. Хотя все пудели язвительно лают при малейшей провокации, они особенно склонны делать это, когда вообще ничего не происходит.Они следуют за своим хозяином, бегая рысью на своих маленьких жестких ножках, не двигая остальной частью своего напоминающего сосиску туловища. Прежде всего, у них есть маленькие ядовитые черные глазки, глубоко посаженные в их ничтожные глазницы. Пудели уродливы и глупы, покорны и хвастаются. В конце концов, они же пудели.

Таким образом, пара консьержей, на которую указывает метафора их тотемного пуделя, кажется, совершенно лишена таких страстей, как любовь и желание, и, подобно их тотему, обречена оставаться уродливыми, глупыми, покорными и хвастливыми.Если в некоторых романах принцы влюбляются в девушек из рабочего класса, а принцессы в рабынь на галерах, между двумя консьержами, даже противоположного пола, никогда не будет романа того типа, который испытывают другие и который когда-нибудь может стать достойным история.

Мы не только никогда не были владельцами пуделей, но я считаю, что могу справедливо утверждать, что наш брак удался. С мужем я была собой. Я с ностальгией вспоминаю наше маленькое воскресное утро, утро, благословленное спокойствием, когда в тихой кухне он пил кофе, пока я читал.

Я вышла за него замуж в семнадцать лет после быстрого, но надлежащего ухаживания. Он работал на фабрике, как и мои старшие братья, и часто останавливался по вечерам по дороге домой, чтобы выпить кофе и выпить чего-нибудь покрепче. Увы, я был некрасивым. И все же это не сыграло бы ни малейшей роли, если бы я был уродлив, как уродливы другие. Но я один перенес жестокость своего недуга: это уродство, которое лишало меня свежести, хотя я еще не была женщиной, и делало меня в пятнадцать лет похожим на женщину, которой я был бы в пятьдесят.Моя сутулая спина, толстая талия, короткие ноги, широко расставленные ступни, густые волосы и бугристые черты лица — ну, черты лица, лишенные какой-либо формы или изящества — могли быть упущены из виду ради юношеского обаяния, дарованного даже самым невзрачным из нас, — но нет, в двадцать лет я уже квалифицировался как старый бидди.

Таким образом, когда намерения моего будущего мужа стали ясны и я больше не могла их игнорировать, я открыла ему свое сердце, впервые откровенно поговорив с кем-то, кроме себя, и призналась его, как я был поражен, что он мог задуматься о желании жениться на мне.

Finding Your Content Marketing Hedgehog

Если вы читали что-нибудь от Джима Коллинза, в первую очередь автора книги Good to Great , то вы знаете о еже.

hedgehog в бизнесе — это то, в чем ваш бизнес может быть лучше всех… который объединяет ваши уникальные таланты и энтузиазм в то, что вы можете зарабатывать деньги, делая .

Я считаю, что ежик существует и в контент-маркетинге.

The Move to the Hedgehog

Несколько недель назад я был на #atomicchat в качестве гостя в течение дня, отвечая на различные вопросы о контент-маркетинге (с некоторыми действительно хорошими обсуждениями).

Один из моих советов, вызвавших дискуссию, был следующий:

Делай что-то действительно хорошо… будь лучшим в одном деле… тебе не нужно сосредотачиваться на каждом канале.

Это вызвало некоторую обратную реакцию. Как контент-маркетологи, мы должны понимать истории, которые рассказываем на всех платформах, и использовать как можно больше каналов, которые имеют смысл. Мы не можем сосредоточиться на чем-то одном, не так ли?

Да, но не за счет ёжика.

The Content Marketing Hedgehog

Когда мы начинаем рассредоточивать нашу контент-стратегию, я всегда возвращаюсь, чтобы прочитать эту статью Джеффа Джарвиса о том, как газеты (в частности) должны освещать то, что у них лучше всего, и ссылаться на остальное.

Занимайтесь тем, что у вас получается лучше всего. Ссылка на остальное.

Расширяя эту тему для нас, контент-маркетологов, я считаю, что у нас есть некоторая гибкость, чтобы взглянуть на нашего ежа по-разному.

  1. The Hedgehog as о чем мы говорим: в вашей нише, возможно, вы проводите лучшие исследования, или лучшие практические рекомендации, или лучшие журналистские расследования.
  2. The Hedgehog as как мы его освещаем : Это зависит от канала. Возможно, у вас есть успешный подкаст, такой как Content Marketing 360, или формула серии видео, например Will It Blend ?.Возможно, веб-семинар или ежедневная серия блогов.
  3. The Hedgehog as почему мы его покрываем: Это ваша высшая цель. Заявление о вашей миссии контент-маркетинга. Чтобы быть действительно эффективными контент-маркетологами, мы должны создавать и распространять контент, в первую очередь, для улучшения ваших клиентов. Как только вы это обнаружите, вы можете искать, где подходят ваши продукты или услуги. Соответствие информационных или развлекательных потребностей наших клиентов и того, что мы продаем, — это золотая середина контент-маркетинга.
  4. The Hedgehog as , для которого мы покрываем : Существуют ли группы людей, которые не получают информацию, необходимую для того, чтобы лучше выполнять свою работу или жить полноценной жизнью? Ваш ежик может покрывать часть информации для этой нишевой группы, а затем делать это лучше, чем кто-либо другой.

Самые успешные компании контент-маркетинга нашли своих ёжиков. Я думаю об IBM и белом документе. P&G и информационный микросайт. KLM и цифровой журнал.Копиблогер и ежедневные инструкции по размещению.

Какой у вас ежик по контент-маркетингу?


Позиционирование продукта: вы ёжик или лиса?

В своем блестящем эссе «Еж и лисица» британский философ Исайя Берлин расширяет сказку, приписываемую древнегреческому поэту Архилоху, и разделяет людей на две категории: ежей и лисиц.

Часто считают лису символом ума и хитрости, лиса — красивое, гладкое и хитрое животное, способное придумывать бесчисленные сложные стратегии для нападения на свою добычу.Изо дня в день лиса молча наблюдает за приближением и уходом своей цели, кружась вокруг своей берлоги и ожидая прекрасного повода для атаки.

У ежа конусообразное лицо, короткие ноги и тело, покрытое иглами, похожими на дикобраза. Несмотря на эти острые шипы, которые служат его костюмом, ежик — прекрасное животное. Он бродит в поисках другой закуски, чтобы перекусить, заботится о своем доме и занимается своими делами. Бдительный и осторожный, он при малейшем шуме чувствует опасность и всегда настороже.

«Лисица знает многое, а еж — одно важное», — резюмировал Берлин. В то время как лиса смотрит на мир с разных точек зрения, еж фокусируется на одной большой идее и вращает вокруг нее свою жизнь.

Когда пришло время позиционировать новые и существующие продукты, чтобы обеспечить лояльность клиентов, какой вы профессионал по продуктам: лиса или еж?

Вы рассчитываете множество различных направлений атаки для проникновения на рынок, используя различные стратегии для связи с вашими потенциальными покупателями, потребности которых различаются в зависимости от проблем, которые они хотят решить? Или вы следуете простому пути, чтобы позиционировать свою продукцию на рынке и привлечь потенциальных покупателей, сосредотачиваясь на достижении своей цели и игнорируя все, что не относится к вашему руководящему принципу?

Лояльность клиентов — ключ к рефералам, повторным покупкам и постоянному ведению бизнеса — это очень востребованная цель профессионалов по продуктам.Однако верность не возникает мгновенно. Это достигается последовательностью, поэтому эссе Берлина особенно актуально.

«Еж и лис» уже применялся к управлению бизнесом в книге Джима Коллинза « Good to Great ». Давайте посмотрим, как это можно применить к позиционированию продукта.

Хитрые стратегии

Какими бы умными они ни были, лисицам трудно обобщить позиционирование своих продуктов в руководящий принцип, который может направлять и согласовывать деятельность инженеров, маркетинга и продаж.Для них рынок — сложная среда; потребности их покупателей разрознены, а причины для покупки их продукции многочисленны. По этим причинам лисы предпочитают играть на разных уровнях, преследуя множество покупателей на разных рынках и предлагая различные функции и возможности. Таким образом они надеются поразить цель. Какой именно и по какой причине? Спросите их, и вы, вероятно, получите разрозненный или широкий ответ.

Чтобы объединить свое мышление в единую идею, некоторые лисы могут рассматривать позиционирование продукта как процесс, ведущий к рыночному сообщению.Таким образом, они создают документ с красивыми, резкими словами для использования во внешних коммуникациях и при запуске продукта. Самые креативные лисы также придумывают слоган или слоган, построенный вокруг характеристик продукта.

К сожалению, эти хитрые стратегии рискуют нанести удар по острым шипам их конкурентов, которые, возможно, применили концепцию ежа для позиционирования новых и существующих продуктов.

Концепция ежа

В отличие от лисиц, ежи могут четко и лаконично сформулировать проблемы, которые они хотят решить для своих покупателей.Они рассматривают процесс позиционирования продукта через объединяющую линзу, которая сосредоточена на одной важной идее: причинах, по которым клиенты будут покупать продукт.

Hedgehogs упрощают сложный контент до единого принципа, который объединяет и направляет всю организацию. Их позиционирование продукта — это краткий одностраничный документ, который дает другим отделам полное представление о том, для кого этот продукт, почему они его захотят и какие болевые точки решаются.

Поскольку они хотят создать продукт, который решит проблемы потенциальных покупателей или удовлетворит неудовлетворенные потребности, ежи сначала выполняют позиционирование, перед , обращаясь за ресурсами и разрабатывая продукт.Таким образом, у них есть все под рукой, чтобы получить одобрение руководства.

Для них позиционирование продукта — это внутренний результат, которым можно поделиться со всеми отделами — от разработки до маркетинга, коммуникаций и даже продаж. Вот почему.

Инжиниринг и развитие

Поскольку перед ними стоит множество вариантов, команда инженеров и разработчиков нуждается в контексте и ясности в том, что они делают, чтобы принимать правильные решения. Четко формулируя, какую проблему необходимо решить и для кого, техническая команда повышает ценность процесса разработки.У них также есть возможность определять приоритеты определенных действий.

Маркетинг и коммуникации

Отвечая за написание внешних сообщений, создание веб-контента и производство рекламы, отдел маркетинга и коммуникаций должен понимать проблемы, которые рынок хочет решить. Таким образом они могут подчеркнуть отличительные особенности продукта и связаться с покупателями. Вместо того чтобы получать утомительный технический документ лисы, полный объяснений свойств и функций, ежик предоставит основные элементы, необходимые для правильной передачи сообщения.

Отдел продаж

Если отдел продаж знает, почему продукт был создан и для кого, становится понятнее объяснение потенциальным покупателям, как продукт решает их проблемы и удовлетворяет их потребности. С концепцией позиционирования Hedgehog отдел продаж может сосредоточиться на важных преимуществах, которые привлекут технического покупателя, или на рентабельности инвестиций, которая понравится экономному покупателю, в конечном итоге обеспечивая лояльность обоих.

Тем не менее, некоторые руководители и коллеги из других отделов могут сопротивляться идее, что сложные задачи и важные дилеммы могут быть сформулированы таким простым способом.Продакт-менеджеров, использующих Hedgehog Concept, можно было даже посчитать простаками. Столкнувшись с такой простотой, их иерархия и коллеги могут полагать, что большая часть информации отсутствует или была забыта или проигнорирована.

Несмотря на давление со стороны сверстников, заставляющих сосредоточиться на деталях, профессор из Принстона Марвин Бресслер вспоминает о силе ежа во время разговора с Джимом Коллинзом: «Вы хотите знать, что отличает тех, кто оказывает наибольшее влияние, от всех остальных, которые просто умны? Они ежи.«Фрейд, Эйнштейн, Дарвин, Маркс: все они были ежами.

«Это была одна из моих мантр — сосредоточенность и простота. Простое может быть сложнее, чем сложное: вам нужно много работать, чтобы ваше мышление стало чистым, чтобы сделать его простым. Но в конце концов оно того стоит, потому что, как только вы доберетесь туда, вы сможете свернуть горы ».
— Стив Джобс

Короче говоря, не имеет значения, насколько сложным является путь к позиционированию для ежа, потому что он может превратить все проблемы и дилеммы в четкие и лаконичные идеи.Все, что не связано с простым принципом, не имеет значения.

Итак, как вы позиционируете свои новые и существующие продукты в соответствии с концепцией Hedgehog? Какие фундаментальные элементы требуются для вашего одностраничного документа, который будет служить руководящим принципом для ваших коллег из инженеров, маркетологов и специалистов по продажам? На чем вам нужно сосредоточить и централизовать свои усилия? Следующие ниже принципы помогут вам четко и лаконично позиционировать свой продукт, чтобы обеспечить лояльность клиентов.

Компонент 1: Представьте конкурентную среду

У вас есть простая картина, отражающая вашу конкурентную среду и понятная любому члену организации? Вы знаете ключевые факторы, за которые боретесь вы и ваши конкуренты? Вы знаете, что отличает ваш продукт? Это вопросы, которые У. Чан Ким и Рене Моборн задают в своей книге Blue Ocean Shift .

Подобно ежу, Ким и Моборн преобразовали эту информацию в одностраничную визуальную аналитику, называемую холстом стратегии, которая отражает текущий стратегический ландшафт организации и ее будущие перспективы.Он показывает, как организация настраивает свое предложение для покупателей по сравнению с конкурентами.

В горизонтальном доступе на Рисунке 1 укажите ключевые факторы, в которых отрасль исторически конкурировала и в которые инвестировала. Это могут быть простота использования и интуитивность SaaS, точность и повторяемость измерительных инструментов, скорость и универсальность для промышленного оборудования, и так далее. По вертикальной оси оцените уровень предложения, который получают / испытывают покупатели для каждого из ключевых факторов конкуренции в отрасли.

Сразу видно, что когда ваша организация получает высокий балл по вертикальной оси, это означает, что ваш продукт лучше решает проблемы покупателей, предлагая им больше. С другой стороны, относительно низкая оценка по вертикальной оси означает, что ваш продукт не полностью соответствует потребностям вашего рынка или предлагает меньше, чем ваши конкуренты. Соединив точки, вы получите простое и краткое представление об относительной эффективности вашей организации с учетом факторов конкуренции в ее отрасли.То же самое вы видите и у ваших конкурентов.

Компонент 2: определение личности проницательного покупателя

У вас есть простое представление о покупателях, которым вы пытаетесь продать? Вы знаете, каковы их общие болевые точки? Можете ли вы описать их общие модели поведения? Вы знаете, какие цели они преследуют в своей повседневной деятельности?

Это вопросы, на которые вам нужно ответить, чтобы создать свой образ покупателя. Как еж, вы будете использовать эти образы, чтобы выделить четыре основных элемента ваших покупателей: их цели, проблемы, возражения и критерии решения.

Обладая этой информацией, инженерные, маркетинговые и торговые группы могут адаптировать разработку своих продуктов, обмен сообщениями и предложениями в соответствии с потребностями, поведением, проблемами, предпочтениями и требованиями этих покупателей.

Если исследование рынка проведено должным образом, четыре основных элемента — цели, проблемы, возражения и критерии решения — позволят получить представление о:

  • Какие компании являются вашими наиболее вероятными потенциальными клиентами
  • Кто внутри компании подсказывает поиск
  • Когда лучше всего подойти к потенциальному клиенту
  • Какие результаты работы клиент надеется достичь при покупке
  • Кто участвует в принятии решения о покупке
  • Какие особенности важны для них?
  • Каким ресурсам они доверяют оценку продукции и консультации
  • Какие препятствия могут помешать им купить

Принцип 3: создание хорошо продуманного ценностного предложения

У вас есть простая формула, которая подчеркивает ваше ценностное предложение? Можете ли вы описать словами покупателя проблему, которую пытаетесь решить? Знаете ли вы наиболее важные ключевые факторы, которые персонажи будут использовать для определения ценности вашего предложения? Вы знаете ту уникальную особенность, которая отличает ваш продукт от конкурентов? Сможете ли вы доказать надежность своего продукта неопровержимыми фактами? Ваше ценностное предложение должно отвечать на эти вопросы.

Вдохновленный книгой Майка Госпа Marketing Campaign Development , хорошо продуманное ценностное предложение может быть построено с помощью простой формулы:

Ценностное предложение = проблема + фактор стоимости + дифференциатор + доказательства

Проблема: Технологическая проблема или операционная проблема, которую покупатели должны решить или решить.

Фактор стоимости: Операционный, технологический или личный результат, который покупатели используют для определения ценности предложения.

Дифференциатор: Уникальная особенность предлагаемого продукта, которая отличает его от продуктов конкурентов.

Доказательства: Неоспоримые факты, подтверждающие достоверность вашего сообщения.

Добавление этих четырех элементов в формулировку позволяет профессиональным продуктам четко и кратко сформулировать — в соответствии с предписаниями ежа — идеальное соответствие между проблемами ваших покупателей и предложением вашей организации.

На основе книги Майка Госпа рис. 2 иллюстрирует пример ценностного предложения для быстро развертываемого, более гибкого и менее дорогостоящего центра обработки данных.

Применение концепции «Ежик» к позиционированию продукта положительно сказывается на командах разработчиков, маркетинга и продаж, поскольку вся организация должна иметь доступ к одной и той же важной информации, с которой они могут работать вместе.

Ежик всегда побеждает

Успешное позиционирование новых и существующих продуктов позволяет специалистам по продуктам обеспечивать лояльность клиентов.Важность позиционирования не должна усложнять и затруднять его выполнение. Проще говоря, цель позиционирования — найти точку пересечения преимуществ продукта и наиболее важных потребностей клиента.

Если вы применяете бесчисленное множество причудливых стратегий, отклоняясь от своей цели или неспособные обобщить свое исследование и описать его на одной странице, это признаки того, что вы ведете себя как лисица.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *